Специалистами сформулированы следующие рекомендации при

125 
- руководящие спортивные органы не должны слишком полагаться на 
доходы, получаемые от спонсоров; 
- спонсорские соглашения должны быть составлены таким образом, 
чтобы свести к минимуму риск и потери в случае отказа спонсоров от 
дальнейшего сотрудничества; 
- не наносят ли материального ущерба федерациям по видам спорта 
индивидуальные контракты со спортсменами? 
- не наносят ли морального ущерба спорту компании, производящие 
табачные изделия, алкоголь и др.? 
Спонсорство
- процесс довольно спонтанный и непредсказуемый, в 
результате чего отдельные виды спорта процветают, а другие ведут упорную 
борьбу за спонсорскую поддержку. Часто большое влияние на выбор 
спонсором вида спорта оказывают средства массовой информации, так как 
фирмы только тогда готовы выступать спонсорами, когда есть гарантия 
показа спортивного мероприятия или соревнования по телевидению. 
Фирмы-спонсоры стремятся поддерживать тех спортсменов, которые 
уже доказали, что они победили. Спонсорские деньги чаще всего оседают в 
карманах спортивной элиты и не влияют на перераспределение ресурсов: эта 
та часть дохода, которую экономисты называют экономической рентой. 
Спонсорство того или иного мероприятия обычно требует 
значительных затрат времени, усилий, средств и т.д. 
Поскольку компании ожидают обещанного им эффекта от их 
спонсорства, они захотят удостовериться в том, что они его получат. Обычно 
организаторы соревнования очень заняты, и могут забыть о своих спонсорах 
в ходе соревнования. Надо помнить, что убедить уже существующего 
спонсора в спонсировании следующего соревнования значительно легче, чем 
искать ему замену, если он будет разочарован. Поэтому очень важно 
изначально предусмотреть средства для обслуживания спонсора на 
соревновании. Необходимо убедить его в том, что он получит обещанные 
выгоды, максимальный эффект от своего участия. 

126 
Готовясь к сотрудничеству со спонсором, проделайте следующую 
работу. 

жүктеу/скачать 0,88 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: