Part 3  Electronic Media

12 

 

disc-scanning equipment that made television possible. In 1926 Baird enlisted the 

aid of Selfridges in London to put on public demonstrations of his equipment. 

In  May  of  1934  the  British  government  appointed  a  committee,  under  the 

guidance  of  Lord  Selsdon,  to  begin  enquiries  into  the  viability  of  setting  up  a 

public television service, with recommendations as to the conditions under which 

such a service could be offered. The results of the Selsdon’s Report were issued as 

a single Government White Paper in January of the following year. The BBC was 

to  be  entrusted  with  the  development  of  television,  which  had  to  transmit  a 

definition of not less than 240 lines with a minimum of 25 pictures per second.  

The  committee  proposed  that  the  two  new  high  definition  systems  (Baird's 

240 line and Marconi-EMI's 405 line) would be chosen to alternate transmissions 

by the BBC over a set period, until it was decided which was the better. Looking 

for  a  suitable  site  for  the  new  service,  the  BBC  chose  Alexandra  Palace  in 

Haringey,  Greater  London.  Its  position,  high  on  a  hill,  made  it  the  ideal  place  to 

place  a  transmitter  that  would  cover  all  of  London  and  many  of  its  surrounding 

counties. 

Sanctioned  with  the  monumental  task  of  bringing  high-definition 

broadcasting  to  the  British  public  as  a  regular  service  was  Director  of  Radio 

Outside  Broadcasting,  Gerald  Cox,  now  appointed  the  BBC's  Director  of 

Television.  Cox's  first  task  was  to  assemble  a  team  of  experts  and  then  summon 

them to a meeting where a plan of strategy could be worked out. In front of camera 

was to be experienced Movietone News commentator, Leslie Mitchell, and female 

announcers  Jasmine  Bligh  and  Elizabeth  Cowell  were  chosen  from  thousands  of 

hopefuls who had applied for the job. According to popular legend Cox assembled 

his  staff  and  told  them  that  since  none  of  them  knew  a  thing  about  television 

broadcasting, he was going to give them ample time to find out. They were given 

four months to study the new medium and do all the experimenting they needed in 

order to get it "right on the night".  

• "Good afternoon, ladies and gentlemen. It is with great pleasure that I 

introduce  you  to  the  magic  of  television..."  -  with  those  words  Leslie  Mitchell 

introduced  Britain's  first  high-definition  public  television  programme  from 

Radiolympia. The date was 26th August 1936.  

On  November  2nd  1936  the  world's  first  regular  high  definition  service 

began transmitting to the 100 or so TV sets available in Britain.  

 The  BBC  began  transmitting  from  Alexandra  Palace  for  two  hours  every 

day (except Sunday's). A copy of the Radio Times dated October 30th reveals the 

opening  day  line-up.  According  to  the  publication,  on  this  particular  week  the 

Baird System was being used. 

The  range  of  the  service  offered  by  the  BBC  covered  a  radius  of 

approximately 40 miles from Muswell Hill, although that was by no means a rigid 

limit. Some people reported picking up pictures from beyond that range although it 

seemed to depend on a mixture of freak conditions and which transmission system 

was being used at the time.  

13 

 

On  May  12th  1937  cameras  were  sent  to  cover  the  Coronation  of  King 

George  V1.  Following  this,  viewers  got  their  first  chance  to  witness  a  major 

sporting event when the Wimbledon Tennis Championships were first broadcast on 

June 21st, 1937, with a match between Bunny Austin and George Rogers. By 1939 

programmes were being broadcast seven days a week. 

Then on 1st September 1939 the screens went blank. Viewers waited for an 

announcement but none came. Britain and the BBC were about to go to war, and 

the first television era had come to an end. 

 

*From: 

http://www.teletronic.co.uk/tvera.htm

  

 

Answer the following questions. 

 

1.

 

When was the BBC organized? 

2.

 

What kind of events did it transmit? 

3.

 

What were the two new high definition systems? 

4.

 

Do you know how it’s functioning now? 

 

 

 

TV reality shows are third-rate entertainment and not worth watching. 

What do you think? 

 

There is nothing new about reality TV. Confessional shows, where ordinary 

people make their private life public, have been around for a long time. However, 

over  the  last  five  years  TV  reality  shows  such  as  Big  Brother  and  Survivor  have 

become  more  popular.  Obviously  some  of  these  programs  have  been  the  most 

successful  shows  in  television  history.  Is  it  unfair  to  say  they  are  third-rate 

entertainment? 

In order to evaluate reality TV, we need to define exactly what a TV reality 

show is. Reality shows have several things in common with soap operas. Actually, 

they both involve a group of people who have to live together and get on with each 

other whilst solving various problems. The difference is that reality shows aren’t 

scripted, so the dialogues are often quite tedious. In addition, problems contestants 

deal with are artificial and don’t arise naturally from a “story”. Apparently, in this 

sense they could be seen as third-rate entertainment. 

Why  then  do  people  watch  them?  Presumably,  what  holds  the  audience’s 

attention  is  the  “reality”  or  spontaneity  of  the  shows.  You  never  know  what  is 

going to happen next, and we are fascinated by people who will stop at nothing in 

their  pursuit  of  fame.  We  are  also  fascinated  by  how  the  contestants  cope  in 

different situations, and to some extent measure their reactions against our own. 

To  conclude,  it’s  probably  true  to  say  that  reality  shows  are  third-rate 

entertainment  when  compared  with  classical  films  or  award-winning 

14 

 

documentaries. However, as audience figures prove, they are strangely compelling 

because we are able to empathize with ordinary people in extraordinary situations. 

This ultimately is what makes TV reality shows worth watching. 

 

Answer the following questions. 

 

1.

 

What is meant by TV reality shows? 

2.

 

Why do people like watching them? 

3.

 

What’s your personal attitude towards such shows? How often do you prefer 

to watch them? 

4.

 

What pros and cons can you name? 

 

TV or not TV? 

 

Television has become an everyday part of our lives. It’s omnipresent, always on… 

But is this a good thing or a bad one? Don’t we spend too much of our precious 

time in front of the “box”? Haven’t we become lazier because of it? Is TV 

dangerous? Here’s what different people say about television. Who do you agree 

with? 

1.

 

Some people say that television is 

dangerous. I don’t think so. After 

all,  it  keeps  you  informed  about 

what’s  happening  in  the  world. 

You can also see films and plays, 

and  be  entertained…or  you  can 

watch  documentaries  and  learn 

something new. 

2.

 

In  spite  of  all  its  defects, 

television  can  teach  us  a  lot  of 

things.  The  trick  is  to  learn  to 

control  it  and  use  it  intelligently. 

The  ideal  is  to  turn  on  the  TV 

only  when  there  is  a  program 

which  is  really  amusing  and 

interesting. 

3.

 

A  lot  of  rubbish  has  been  written 

about  television.  I  think  it’s  a 

wonderful  invention.  It’s  a  cheap 

form  of  entertainment,  which 

gives  pleasure  to  millions  of 

people,  especially  those  who  live 

alone.  It’s  also  a  wonderful  way 

of escaping from our dull reality. 

1.

 

Television  is  a  terrible  waste  of 

time.  I  know  a  lot  of  people  who 

just sit down in front of the “box” 

and  watch  whatever’s  on.  They 

spend  hours  watching  silly  soap 

operas  and  second-rate  American 

films when perhaps they ought to 

be doing something else. 

2.

 

In  my  opinion,  television  makes 

us lazier. We stay at home instead 

of  going  out.  We  read  less.  We 

think  less.  We  even  talk  less.  It 

cuts us off from reality. But isn’t 

real  life  better  than  this  passive 

enjoyment? 

3.

 

There’s too much violence on TV. 

We  begin  to  believe  that  the 

world  is  an  unfriendly  place, 

filled  with  cruel  people  and  risky 

circumstances. 

The 

violent, 

crime-filled  world  shown  on  TV 

may turn people into criminals. 

4.

 

Television  is  like  a  drug:  we  get 

addicted  to  certain  TV  series  and 

15 

 

4.

 

TV’s  just  part  of  life  really.  It 

involves  us  in  strong  emotions: 

love,  hate,  passion.  Even  the 

silliest  of  “soaps”  help  me  to 

solve  my  own  problems  by 

showing me what might happen if 

I  do  certain  things.  Sometimes 

they show me what not to do. 

simply  can’t  switch  it  off.  Most 

programs  are  filled  with  silly 

commercials.  What  I  hate  most 

about  TV  is  that  it  often  uses 

strong  language.  It  has  a  terrible 

influence  on  children  and  young 

people. 

 

*From: “Speak out” (magazine) 

 

Answer the following questions. 

1.

 

How many hours do you spend in front of the TV? 

2.

 

Do you believe that violence on TV may turn people into criminals? 

3.

 

In what way does TV influence our language? 

4.

 

Some people say that television kills conversation. Do you agree? 

5.

 

Do you know how to protect yourself from the bad influences of television? 

 

Word list 

 

artificial  

 искусственный 

to assemble  

 собирать 

to cope with  

 справляться с 

to define  

 давать определение 

to be fascinated by  

 быть очарованным чем-то 

to involve  

 подразумевать, быть связанным 

to prove  

 доказывать 

ultimately  

 в конце концов 

to escape from  

 убегать от чего-то 

to compare with  

 сравнивать с чем-то 

successful  

 успешный 

to have influence on  

 оказывать влияние на что  либо 

 

Part 4 

New Age Media 

How is the Internet changing lives forever? 

These  days  with  inexpensive  air  travel,  mobile  phones,  email  and  the 

Internet,  teenagers  see  the  world  as  a  smaller  place  than  it  appeared  to  their 

grandparents.  Of  these  innovations,  the  Internet  appears  to  be  the  one  with  the 

most potential for global influence, and which will change lives the most. 

For example, up until recently friendships developed over a lifetime but that 

has now changed. People often made friends locally at school and continued those 

friendships into adulthood, but many young people today find the majority of their 

16 

 

friendships over the Internet. This is not restricted to teenagers. Paula Sen, who has 

just turned 30, says: “I’ve  met  most of my best friends over the Internet, through 

common interest forums. I couldn’t live without the Internet. It’s my lifeline.” 

The  Internet  has  also  greatly  influenced  how  people  buy  and  sell  goods. 

International  Internet  shopping  is  now  common,  with  people  buying  all  sorts  of 

goods,  from  sites  such  as  amazon,  the  most  successful  online  retail  site.  The 

international auction site eBay allows millions of participants to buy from and sell 

to strangers, setting their own prices. But beware – there are so many unscrupulous 

salespeople online as on the high street. 

One  of  the  Internet’s  greatest  success  stories  is  Wikipedia,  the  free  online 

encyclopedia,  which  is  compiled  and  updated  by  its  users.  It  carries  far  more 

content than any other encyclopedia and it is a great starting point for research, but 

remember  to  double-check  important  facts  as  it  does  contain  errors.  If  you  don’t 

have time to check your facts, consider purchasing a reliable online encyclopedia 

such as the Encyclopedia Britannica. The other major information resource on the 

Internet is Google, a search engine which finds and ranks web pages according to 

the number of links made to them. 

Probably the biggest impact that the Internet has had is the way in which it 

has  influenced  social  networking.  The  most  frequently  “googled”  word  in  the 

world  recently  was  Bebo  -  the  social  networking  site-  followed  by  MySpace. 

People  can  meet  new  friends  through  sites  like  these,  the  can  renew  old 

acquaintances through different sites and they can also play games with each other 

in  virtual  worlds.  This  Internet-based,  three-dimensional  virtual  world  is 

“inhabited” by more than 6.6 million residents from around the world, and global 

companies even have outlets there. 

It’s  now  much  easier  to  share  experiences  with  others  too.  Sites  such  as 

YouTube  allow  people  to  upload  and  share  videos,  with  unlikely  clips  becoming 

huge hits and a number of figures becoming Internet phenomena. 

Much of the power of the Internet lies in the fact that people are developing 

new  ways  to  be  creative  and  innovative,  combining  ideas  and  skills  without  an 

organization  or  hierarchy.  No  one  is  in  overall  control.  Collective  creativity  and 

collaboration  are  the  key  ideas.  But  even  more  powerful  than  this  is  its  power  to 

solve  crimes,  help  change  the  world  through  giving  to  charities  on  sites  like 

justgiving.com or find missing individuals. 

 

*From: “Language Leader” (upper-intermediate) 

 

 

Answer the following questions. 

 

1.

 

What positive characteristics of the Internet can you name? 

2.

 

How has the Internet changed our minds? 

3.

 

What kind of search engine is the most popular? 

17 

 

4.

 

Does the Internet have negative sides? Could you think about them? Try to 

make the list of advantages and disadvantages. 

 

Work with a partner to discuss the following. 

1.

 

Do  people indulge in  fantasy  virtual life because of  the disappointments  of 

their real lives? 

2.

 

What are the advantages and disadvantages of: 

a)

 

Buying and selling over the Internet? 

b)

 

Social networking with people you have never met face-to-face? 

3.

 

Should teenagers’ use of the Internet be limited? 

 

 

Email - a good thing or a bad thing? 

In recent years email has become an increasingly important means of 

communication. However, like most things it has both advantages and 

disadvantages. 

On the plus side: 

•First of all, email is easy. All you need 

is  the  appropriate  software  on  your 

computer.  There  are  no  stamps  to  stick 

and  no  trips  in  the  freezing  cold  to 

postboxes. 

•The  second  point  is  that  email  is  fast. 

No  matter  where  you’re  sending  your 

message,  whether  it’s  to  the  next  street 

or to the other side of the planet it takes 

only  seconds  to  reach  its  destination. 

Nowadays,  whenever  I  send  regular 

mail (or snail mail as email users call it), 

I can’t believe that it’s actually going to 

take  days  to  reach  its  destination.  How 

primitive! 

•Email is not only fast, it is also cheap. 

Unlike  long  distance  telephone  calls, 

you pay no more for messages. 

•Also, email messages are easily stored. 

Because  they’re  electronic,  saving  an 

email  message  you’ve  received  (and 

calling  it  back  up  again  later)  is  a 

breeze. 

•In  addition  to  this,  email  is 

environmentally  friendly  because  of 

being  electronic.  It  saves  natural 

On the minus side: 

•Firstly, email is impersonal. You can’t 

see a person, face to face; it’s difficult to 

get  across  subtle  meanings  in  email 

prose with no visual or voice clues. 

•Secondly, it can be argued that email is 

in  fact  too  easy.  You  can  write  a 

message in a few seconds and send it off 

with one click. And once sent, you can’t 

get  back  a  message that  may  have been 

written in a fit of irritation or anger. 

•Another  point  is  that  email  security  is 

lax.  As  your  email  message  makes  its 

way  to  its  destination,  it  has  to  pass 

through  other,  public,  systems.  Anyone 

with  the  right  technical  know-how  can 

intercept it without your knowing. 

•although,  as  stated  above,  it’s  an 

advantage  that  email  messages  are 

easily  stored,  this  can  also  be  a 

disadvantage.  If  you  say  nasty  things 

about  your  boss  in  a  message,  a  saved 

copy can come back to haunt you in the 

future. 

•A final and very important point is that 

email can take over your life. Because it 

is so easy to start getting more and more 

18 

 

resources such as paper. 

•Last  but  not  least,  email  is  practically 

universal.  More  and  more  people  use  it 

every day. 

correspondence,  and  you  end  up 

spending  most  of  your  day  reading  and 

responding to floods of messages. 

 

Overall,  however,  the  pros  of  email  outweigh  the  cons.  Email  has 

transformed the world of communication in largely beneficial ways, and alongside 

text messaging, is now a major way of keeping in touch. 

 

*From: “New Headway” (upper-intermediate) 

 

Apple Macintosh 

Are you a Mac user? For many, home computers have become synonymous 

with Windows and Bill Gates, but there has always been a loyal band of Apple 

Macintosh users, whose devotion to the Apple brand and its co-founder Steven 

Jobs is almost religious. 

Steven  Jobs  and  Steven  Wozniak  dropped  out  of  college  and  got  jobs  in 

Silicon  Valley,  where  they  founded  the  Apple  Computer  company  in  1976,  the 

name  based  on  Job’s  favourite  fruit.  They  designed  the  Apple  computer  in  Job’s 

bedroom,  having  raised  the  capital  by  selling  their  most  valued  possessions  –  an 

old  Volkswagen  bus  and  a  scientific  calculator.  The  later  model,  the  Apple 

Macintosh, introduced the public to point and click graphics. It was the first home 

computer to be truly user-friendly, or as the first advertising campaign put it, “the 

computer for the rest of us”. 

When  IBM  released  its  first  PC  in  1981,  Jobs  realized  that  Apple  would 

have  to  become  a  more  grown-up  company  in  order  to  complete  effectively.  He 

brought  in  John  Sculley,  the  president  of  Pepsi-Cola,  to  do  the  job,  asking  him: 

“Do you want to just sell sugared water for the rest of your life, or do you want to 

change the world?” Sculley and Jobs began to argue bitterly, however, and after a 

power struggle, Jobs was reluctantly forced to resign. 

By 1996 Apple was in trouble, due to the dominance of Windows software 

and the increasing number of PC clones which could use it. Jobs, having had great 

success with his animation studio Pixar, was brought back to the ailing firm for an 

annual salary of $1, and the company gradually returned to profitability. 

Apple’s computers cost more than most PCs, and have a more limited range 

of  software  available  for  them,  but  their  great  appeal  has  been  the  attention  to 

design,  making  Apple  the  cool  computer  company.  The  launch  of  the  stunning 

multi-coloured iMac in 1997, followed by the sleek new iMac in 2002, marked the 

end  of  the  computer  as  an  ugly,  utilitarian  machine,  and  brought  the  home 

computer  out  of  the  study  and  into  the  lounge.  As  Steve  Jobs  put  it,  “Other 

companies don’t’ care about design. We think it’s vitally important.” 

19 

 

Apple’s fortunes were transformed again with the development of the iPod 

in  2003,  which  soon  became  a  must-have  gadget  and  brought  about  a  boom  in 

Internet music sales. And of course, it was beautifully stylish. 

 

*From: “New Headway” (upper-intermediate) 

 

жүктеу/скачать 486,25 Kb.

Достарыңызбен бөлісу: