1.2. Сущность и комплекс интернет-маркетинга Поскольку Интернет как среда коммуникации постоянно прогрес-
сирует и усложняется, а вместе с этим расширяются возможности про-
движения компании в виртуальном пространстве, возникла необходи-
мость в новом направлении структуры общего маркетинга, которое зани-
малось бы описанием особенностей достижения целей маркетинга
в Интернете. Российские и зарубежные специалисты при написании ста-
тей и в ходе поиска информации о данной сфере научного знания исполь-
зуют целый ряд терминов (табл. 1).
Т а б л и ц а 1
Распространенность основных понятий для характеристики маркетинговой деятельности компании в сети Интернет, % Понятие
Распространенность понятий
русскоязычных
англоязычных
Интернет-маркетинг/internet marketing
72,2
32,2
Онлайн маркетинг/online marketing
9,25
28,8
Электронный маркетинг/electronic marketing
10,2
5,25
Веб-маркетинг/web-marketing 3,5
10,9
Цифровой маркетинг/digital marketing
4,85
22,85
Примечание. Составлено по: [57; 82; 97].
По данным самой популярной в России поисковой системы Ян-
декс, наиболее часто используемым русскоязычным термином является
«интернет-маркетинг». В англоязычном Интернете, по данным Google,
примерно с одинаковой частотой используются сразу три термина –
«online marketing», «internet marketing» и «digital marketing».
