Байланысты: Интернет-маркетинг. Теория и практика продвижения бренда в Сети ( PDFDrive )
Глава 1 20 Т а б л и ц а 2
Стоимость 1000 контактов по рекламным каналам, 2010–2013 гг. Тип рекламы
Стоимость 1000 контактов с аудиторией (без НДС), р.
Прирост CPT
в 2013/2010 гг., %
2010
2011
2013
Наружная
23
28
36
57,0
ТВ
47
60
64
36,0
Радио
69
86
121
75,0
Интернет
117
142
180
54,0
Газеты
143
160
175
22,0
Журналы
152
175
196
29,0
Примечание. Составлено по: [9; 66].
На основании данных таблицы можно сделать вывод, что Интер-
нет не является приоритетным каналом для формирования осведомленно-
сти о брендах, целевой аудиторией которых являются все жители России.
Однако в исследовании рекламной группы Initiative и ИД «Коммерсант»
за 2013 г. также были сделаны дополнительные расчеты по двум сегмен-
там аудитории – мужчины от 16 до 25 лет и женщины от 25 до 45 лет.
При необходимости таргетировать рекламное сообщение на отдельные
сегменты аудитория CPT традиционных рекламных каналов увеличива-
ется в несколько десятков раз, в то время как стоимость 1000 показов в
Интернете вырастает всего на 50%, что делает его наиболее экономиче-
ски эффективным каналом (рис. 6).
Рис. 6. Стоимость 1000 контактов с аудиторией, р. [66]
