СОциалЬНая РеклаМа В РеСПУБлике каЗаХСТаН

БІЛІМ БЕРУДЕГІ МЕНЕДЖМЕНТ № 2, 2015 ж. 
МЕНЕДЖМЕНТ В ОБРАЗОВАНИИ № 2, 2015 г. 
86
в них статьи социально-педагогического 
характера, которые в свою очередь является 
фактором воспроизведения духовности и 
нравственности в обществе.
Первые упоминания о рекламе, в 
законодательстве РК, отслеживаются, с 
проекта от 8 августа 2002 г., внесенного 
на рассмотрение в Мажилис Парламента. В 
его первой главе описываются цели, сфера 
применения и основные понятия, такие как: 
реклама, надлежащая реклама, рекламодатель, 
рекламопроизводитель, потребитель и бегущая 
строка. Но на тот момент упоминания о таком 
виде рекламы как «социальная реклама», 
не было. Закон был принят от 19 декабря 
2003 года № 508-11. Позднее произошло ряд 
изменений и дополнений, начиная от 07.07.2006 
г., и по нынешнюю редакцию с изменениями от 
24.04.2015 г. [4]. Особое внимание хотелось бы 
уделить следующим пунктам и дополнениям, 
касающимся 
социальной 
рекламы 
и 
непосредственно регулированием рекламы в 
сфере нравственности и духовности:
Статья 6 пункт 5. Запрещается реклама 
не зарегистрированных в соответствии с 
законодательством Республики Казахстан 
религиозных организаций и духовных учебных 
заведений (с дополнением пункта 5-1 о запрете 
рекламы электронного казино и интернет-
казино, в соответствии с Законом РК от 24.04.15 
г. № 310-V ).
Данная статья регулирует деятельность 
религиозных учреждений, что напрямую 
связано с формированием духовности общества. 
2) Статья 6 пункт 6. Реклама не должна 
использоваться для пропаганды или агитации 
насильственного изменения конституционного 
строя, нарушения целостности Республики 
Казахстан, подрыва безопасности государства, 
разжигания социальной, расовой, национальной, 
религиозной, сословной и родовой розни, культа 
жестокости и насилия, порнографии, а также 
распространения сведений, составляющих 
государственные секреты Республики Казахстан 
и иные охраняемые законом тайны [1]. 
Данная статья помогает регулировать 
отношения правительства и его граждан, а так 
же заботится о целостности и суверенности 
государства. 
3) Статья 6 пункт 7. Реклама не должна 
возбуждать панику в обществе, побуждать 
граждан (согласно с Законом РК от 19.06.07 г. № 
264-III, используется термин «физическое лицо») 
к агрессии, а также к иному противоправному 
действию (бездействию).
4) Статья 6 пункт 8. Статья 6 дополнена 
пунктом 8 в соответствии с Законом РК от 
29.12.14 г. № 269-V (введен в действие с 1 
января 2015 года) В социальной рекламе не 
допускается упоминание о конкретных марках 
(моделях, артикулах) товаров, товарных 
знаках, знаках обслуживания и об иных 
средствах их индивидуализации, о физических 
и юридических лицах, за исключением случаев, 
предусмотренных настоящим пунктом.
Этот пункт формирует образ социальной 
рекламы, 
ограничивая 
и 
запрещая 
рекламировать товары и услуги, а так же 
другие материальные ценности, указывая на 
тот факт, что социальная реклама направленна 
на укреплениеи развитие духовности и 
нравственности.
Статья 7 пункт 3. Неэтичной является 
реклама, которая (Подпункт 1 изложен в 
редакции Закона РК от 29.12.14 г. № 269-V 
(введен в действие с 1 января 2015 года) (см. 
стар. ред.)):
1) содержит текстовую, зрительную, 
звуковую 
информацию, 
нарушающую 
общепринятые нормы гуманности и морали 
путем употребления оскорбительных слов, 
сравнений, образов в отношении расы, 
национальности, языка, профессии, социального 
положения, возраста, пола, религиозных и 
политических убеждений физических лиц;
2) порочит объекты искусства, культуры, 
памятники истории, являющиеся национальным 
или мировым достоянием;
3) порочит государственные символы, 
национальную валюту Республики Казахстан 
или иностранную валюту, религиозные 
символы.
Данная статья и её подпункты полностью 
характеризуют как саму социальную рекламу, а 
так же дает проследить основные направления 
социальной педагогики и таких дисциплин 
как самопознание и саморазвитие, которые 
неотрывно связаны с историей и историческими 
ценностями нашего народа [5].
Статья 7 пункт 4. Заведомо ложной 
является реклама, с помощью которой 
рекламодатель 
(рекламопроизводитель, 
рекламораспространитель) умышленно вводит 
в заблуждение потребителя рекламы.
Статья 7 пункт 5. Скрытой является 
реклама, которая оказывает не осознаваемое 
потребителем воздействие на его восприятие, 
инстинкты в радио-, теле-, видео-, аудио- и 

БІЛІМ БЕРУДЕГІ МЕНЕДЖМЕНТ № 2, 2015 ж. 
МЕНЕДЖМЕНТ В ОБРАЗОВАНИИ № 2, 2015 г. 
87
кинопродукции, а также в иной продукции, в 
том числе путем использования специальных 
видеовставок, двойной звукозаписи и иными 
способами [1].
Согласно Статье 15 настоящего закона 
о рекламе на территории Республики 
Казахстан «Защита несовершеннолетних при 
производстве, распространении, размещении 
рекламы», можно проследить еще и защиту 
будующего поколения, от разлажения и 
привитии ложных ценностей.
При 
производстве, 
распространении, 
размещении 
рекламы 
в 
целях 
защиты 
несовершеннолетних 
от 
злоупотребления их доверием и отсутствием у 
них опыта не допускаются:
1) дискредитация авторитета родителей, 
подрыв доверия к ним несовершеннолетних;
2) прямое предложение, призывающее 
убедить родителей или других лиц приобрести 
рекламируемую продукцию;
3) прямое указание несовершеннолетним, 
что обладание той или иной продукцией дает им 
какое-либо преимущество над другими, а также 
что отсутствие такой продукции приведет к 
обратному;
4) размещение в рекламе текстовой, 
визуальной или звуковой информации, 
показывающей несовершеннолетних в опасных 
местах и ситуациях, когда это не оправдано 
профилактическими целями;
5) визуальное или звуковое использование 
образов несовершеннолетних в рекламе, не 
относящейся непосредственно к товарам 
(работам, услугам) для несовершеннолетних;
6) 
приуменьшение 
необходимого 
уровня навыков использования продукции у 
несовершеннолетних, за исключением случаев, 
когда результаты использования продукции 
показаны или описаны. Реклама должна давать 
информацию о том, что реально достижимо для 
несовершеннолетних той возрастной группы, 
для которой предназначена продукция;
7) 
создание 
у 
несовершеннолетних 
нереального (искаженного) представления 
о 
стоимости 
(цене) 
продукции 
для 
несовершеннолетних, а также прямое или 
косвенное указание на то, что рекламируемая 
продукция доступна для любого семейного 
бюджета [5].
Статья 17 пункт 2. Основными целями 
государственного регулирования в области 
рекламы являются: 
1) защита национальных интересов;
2) 
предотвращение 
и 
пресечение 
ненадлежащей рекламы, а также рекламы, 
посягающей на общественные ценности и 
общепринятые нормы морали и нравственности;
3) защита от недобросовестной конкуренции 
[5].
Понятие же самой социальной рекламы, 
описанное в проекте закона Республики 
Казахстан «О рекламе», гласило: социальная 
реклама - реклама, освещающая общественные 
и государственные проблемы, направленная 
на достижение общественно значимых и 
государственных целей, и не преследующая 
коммерческих целей. Позднее оно было 
изменено, с дополнениями и более четкой 
характеристикой, и введено в действие с 
1 января 2015 года. В нем представлено 
следующее 
определение 
социальной 
рекламы - это информация, адресованная 
неопределенному кругу лиц и направленная 
на достижение благотворительных и иных 
общественно полезных целей некоммерческого 
характера, а также обеспечение интересов 
государства. Эти изменения характеризуются 
потребностью граждан Республики Казахстан, в 
воспроизведении духовности и нравственности 
в социуме, выявлении и информировании 
граждан об острых социальных проблемах, 
в ликвидации которых, должно участвовать 
все население нашей страны. Таким образом, 
социальная реклама является фактором 
воспроизведения духовных, моральных и 
общечеловеческих ценностей в обществе 
[6]. В данное время социальная реклама все 
больше и больше набирает обороты. Уже сейчас 
практически на каждой улице, в каждом городе 
вы можете увидеть баннеры с пропагандой 
вреда курения, наркомании, коррупции, а 
также призывы к осторожности, напоминании 
о личной безопасности и безопасности 
окружающих нас людей, что в свою очередь 
заставляет нас обратить внимание и задуматься 
не только о себе любимом и своем счастливом 
будущем, но и о том что же будет с нашими 
потомками и предками, пробуждая и обостряя в 
нас духовно-нравственные качества.
Как вывод можно сказать, что социальная 
реклама, терпит определенные изменения, и 
развиваясь охватывает все больше пространства 
в нашей жизни, прогрессируя, она заставляет 
нас остановится и задуматься над важными 
социальными проблемами нашего общества, и 
над тем что же именно мы оставим потомкам, и 
не исчезнем ли сами в анналах истории, которую 

БІЛІМ БЕРУДЕГІ МЕНЕДЖМЕНТ № 2, 2015 ж. 
МЕНЕДЖМЕНТ В ОБРАЗОВАНИИ № 2, 2015 г. 
88
все меньше помним, стремясь вершить свою.

жүктеу/скачать 2,59 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: