История тУризма ответственный редактор и
жүктеу/скачать 9,92 Mb. Pdf көрінісі
|
| Новые туристские отрасли
Невзирая на все природные, социальные и политические коллизии, которые неизбежно затрагивают мировые туристские потоки и приво- дят к их снижению на отдельных направлениях и в отдельных регионах, общий объем мирового туристского обмена продолжает неуклонно нарас- тать во многом благодаря расширению интеграции и сотрудничества между всеми участниками туристского процесса: создания, продвижения и реа- лизации туристского продукта. Так, по данным ЮНВТО международный туризм, следуя за процессами подъема в мировой экономике, всегда быстрее идет на подъем, а в периоды спада и последующего улучшения экономиче- ской ситуации в мире всегда восстанавливается быстрее других ее секторов, при этом высокие темпы роста регистрируются во всех регионах мира. Признаком развитости любой отрасли является ее внутренняя диф- ференциация (наступление фазы дивергенции). Не стал в этом отноше- нии исключением и туризм. Первым историческим разделением в его 1 ВТО. Устойчивое развитие туризма: пособие для специалистов по местному пла- нированию / под ред. П. Шеклефорд, Н. П. Костяева и др. 1-е изд. Мадрид, 1993. С. 10—11. 2 Александрова А. Ю. Структурные изменения рынка международного туризма в ус- ловиях глобализации и постфордизма // Теория и практика международного туризма. М., 2003. С. 38—75. 179 генезисе явилось разделение на туризм и путешествия. Под туризмом понималась соответствующая индустрия услуг, ориентированная на мас- сового потребителя. Рассмотрим далее некоторые из новых сегментов туристского развития. Наиболее доходным сегментом мирового туристского рынка является деловой туризм. Он аккумулирует самую значительную часть международ- ных туристских прибытий и поступлений. Деловой туризм дифференциру- ется на две составляющие: классические деловые поездки (КДП) и новый сегмент, выражаемый аббревиатурой MICE (Meeting — встреча, Incentives — поощрительное мероприятие, Conventions — конференции, Exhibitions — выставки). Классические деловые поездки — это традиционная форма работы на выезде, ориентированная чаще всего на прямой практический результат (подписание контрактов, реализация продаж). Туризм же в фор- мате MICE ориентирован на формирование социокультурного средового сопровождения профессиональной деятельности. В последние годы в мире создана мировая сеть турфирм, специализирующихся на работе в сфере MICE. Значительная часть западных компаний предпочитает сегодня обра- щаться к специальным фирмам — организаторам деловых встреч, нежели держать для этих целей собственный штат исполнителей. Преобладающим типом мероприятий в рамках MICE ( 3 / 4 мероприятий) являются поездки на конгрессы, конференции, саммиты, симпозиумы, семинары. Важное экономическое значение на современном этапе приобрета- ют выставки, торговые ярмарки, спортивные чемпионаты. За проведение таких мероприятий как ЭКСПО идет острая конкуренция между госу- дарствами. На выставочной деятельности специализирована экономика некоторых городов, например, Франкфурта-на-Майне. Туризм в формате инсентив-мероприятий стал впервые известен еще в 1960-е гг. Но своего расцвета он достиг уже на современном этапе. Помимо коммерческих целей таких мероприятий важной целевой составляющей является укрепление корпоративного духа сотрудников. Особая роль в организации делового туризма принадлежит конвеншн-бюро — специализированным маркетин- говым кампаниям, занимающимся рыночным продвижением туристских территорий. Лидирующие позиции в развитии делового туризма в мире занимают США, Великобритания и Германия. Высокие темпы индустриального развития в XX в. остро поставили вопрос об экологических угрозах, отрыве человека от природы. Возникает запрос на возвращение через туризм к состоянию гармонии с природной средой, «назад к природе». Одним из ответов на него явилось развитие сельского туризма. К нача- лу III тысячелетия число сельских туристов уже достигло 60 млн человек. Сельский туризм не идентичен туризму в сельской местности. Специфика сельского туризма определяется его целевыми ориентирами — приобще- нием к образу жизни села, ознакомлением с традициями ведения аграр- 180 ного хозяйства. Чаще всего сельский туризм развивается в зависимости от территориального положения в сочетании с другими видами туризма. На основе такого сочетания в Европе сложилось несколько региональ- ных форм: континентальный тип — с познавательными и спортивными целями (Альпийский регион); приморский тип — пляжный (континен- тальная Испания, Франция, Италия); островной тип — с купально-пляж- ным (Балеарские острова, Канарские острова, Кипр, Мальта, острова Эгейского моря). Широкое распространение получил вариант соединения сельского туризма с гастрономическим, винным (Франция) и пивным (Германия) туризмом. В ряде стран учреждены специальные организа- ции, поддерживающие направление сельского туризма. Их деятельность ориентирована на привлечение через туризм инвестиций в аграрный сек- тор. Во Франции действует ассоциация «Туризм в сельской местности», в Австрии — Ассоциация фермерского туризма. С 1990 года реализуется общеевропейская целевая программа по развитию сельских территорий, одним из направлений в которой является направление сельского туризма. Другим ответом на вызов глобального ухудшения экологической ситу- ации в мире является непосредственное развитие экотуризма. Мировым лидером по экотуризму является Австралия. Там на уровне министерства существует специальное правительственное эколого-туристское ведомство. Признанием институционализации соответствующего туристского направ- ления явилось провозглашение 2002 года «Годом экотуризма» с проведе- нием мирового саммита по экотуризму в Квебеке (Канада). Еще одним признаком времени является приобретающая все большую популярность модель сращивания туризма с определенными видами спор- та. Одной из наиболее развитых в этом отношении является инфраструкту- ра горнолыжного туризма. К началу III тысячелетия в мире насчитывалось около 4 тыс. горнолыжных центров, а число горнолыжников оценивалось в 80—100 млн человек. Ежегодно для туристских целей приобреталось око- ло 5 млн пар горных лыж (преимущественно австрийского и французского производства). Технологической новацией явилось начавшееся с 1990-х гг. изготовление для туристских целей искусственного снега. Другим изобре- тением стало создание «травяных лыж». Тенденция состоит в устройстве горнолыжных курортов круглогодичного функционирования. Первый такого рода центр был открыт в 1993 г. в Японии. Доходным сегментом спортивного туризма является также гольф-туризм. Возросшая популяр- ность этого вида туризма в значительной степени способствовала превра- щению гольфа из элитарного в массовое развлечение. Бум гольф-туризма пришелся на начало 1990-х гг., когда ежегодно в мире вводилось в строй около 900 гольф-полей. Другим популярным спортивно-туристским направлением является дайв-туризм. Со временем выделяются отдельные виды спортивного дай- винга: познавательный дайвинг, подледный дайвинг, подводная спелео- 181 логия, подводная фото-, кино-, видеосъемка, подводная охота, подводная археология и др. Новым явлением этого периода можно считать «космиче- ский» и «арктический» туризм. Будучи стандартизированы, туристские услуги утратили прежний дух искательства приключений, риска, который был изначально заложен в путешествиях. Ответом на этот вызов явилось развитие экстремального туризма. Его становление было связано с массовым развитием таких экс- тремальных видов спорта, как скейтбординг, сноубординг, скайсерердинг, катание на горном велосипеде — каякинг, геокэшинг, параглойдинг, спе- леотуризм, фризайд, кайтсерфинг, каньонинг, вейкбординг, вота-баг и др. Тенденция развития этого направления туризма состоит в повышении сте- пени экстремальности. В США получил распространение такой его вид, как, «охота на торнадо». Специальные турфирмы организуют туристам встречу со смерчем. Среди особо опасных вариантов организации экстре- мальных туров — посещение горячих точек планеты. Однако, несмотря на высокий динамизм туризма и изменчивость спроса в ХХ в., традицион- ный городской туризм не сдал своих позиций и составляет более половины объемов международного туризма. жүктеу/скачать 9,92 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|