Контрольные вопросы
Какие функции выполняют посредники?
Назовите виды каналов товародвижения?
Какие задачи решает товародвижение?
Какие функции выполняют каналы распределения?
Назовите виды каналов распределения.
От каких факторов зависит выбор канала товародвижения?
Как классифицируются оптовые торговцы?
Как классифицируются розничные торговцы?
Какие методы распространения товаров используются?
Дайте определение мерчендайзинг.
9. Коммуникационная политика в маркетинге.
План
1. Средства коммуникационной политики
2. Комплекс стимулирования
1. Средства коммуникационной политики.
Современная фирма управляет сложной системой маркетинговых коммуникаций. Она поддерживает коммуникации со своими посредниками, потребителями и различными контактными аудиториями. Ее посредники, в свою очередь, поддерживают коммуникации со своими потребителями и различными контактными аудиториями. Потребители используют устную коммуникацию в виде молвы и слухов в своей среде. И одновременно каждая группа поддерживает коммуникационную обратную связь со всеми остальными.
Комплекс маркетинговых коммуникаций, называемый также комплексом стимулирования, состоит из четырех основных средств воздействия: реклама, стимулирование сбыта, пропаганда и личная продажа.
Реклама – любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг от известного имени.
Достарыңызбен бөлісу: |
