Механические устройства. Пиплметры - это такие устройства, которые исследователи выдают в выбранные домохозяйства. Каждый член семьи должен использовать свои кнопки при переключении с одного телеканала на другой. Так определяются целевые аудитории телезрителей, частота просмотров и т.д. Применяется и специальный аппарат, фиксирующий движения глаз, для определения, на что обращается внимание в первую очередь и как долго задерживается взгляд на тех или иных предметах.
Анализ собранной информации.Чтобы сделать правильные выводы, исследователь должен:
обработать и проанализировать собранные данные;
закодировать их для компьютерной обработки;
представить результаты в виде таблиц;
вычислить средние значения;
построить графики или диаграммы;
сделать заключения и прогнозы.
Представление полученных результатов.Результаты маркетингового исследования должны быть представлены в виде отчета. Отчет включает очень краткое резюме, содержащее постановку задачи и основные результаты, описание методики и результатов исследования, выводы и рекомендации. Статистические материалы, детальные разъяснения методики должны быть вынесены в приложения.
Контрольные вопросы Для каких целей проводятся маркетинговые исследования?
Из каких этапов состоит маркетинговое исследование?
Назовите основные методы маркетингового исследования.Дайте характеристику каждому из них.
Перечислите наиболее ценные источники информации для маркетингового исследования?
В чем заключается основное преимущество анкетирования перед интервьюированием?
На какие виды подразделяется маркетинговая информация? Какой вид информации является наиболее дорогим?
