| Каналы распределения. Фирма, выступающая на международном рынке, должна комплексно рассматривать проблемы доведения своих товаров до конечных потребителей. Три основных звена связывают продавца с конечным покупателем. Первое звено – штаб-квартира организации продавца, которая контролирует работу каналов распределения и в то же время является частью этих каналов. Второе звено – межгосударственные каналы – обеспечивает доставку товаров до границ зарубежных стран. Третье звено – внутригосударственные каналы – обеспечивает доставку товаров из пунктов пересечения границы иностранного государства до конечных потребителей.
Различие состоит в величине и характере розничных предприятий за рубежом. В то время как в США, например, преобладают крупные розничные сети, большая часть розничной торговли во Франции приходится на долю множества мелких независимых торговцев. В нашей стране, как и в Индии, насчитываются миллионы торговцев, которые продают товары в крошечных лавках или на базарах под открытым небом.
Контрольные вопросы
Что побуждает предприятия заниматься международным маркетингом?
Какие тенденции характерны для международного маркетинга?
Какие факторы необходимо учитывать при организации международного маркетинга?
Какое влияние на международный маркетинг оказывает экономическая среда внешних рынков?
Какое влияние на международный маркетинг оказывает политико-правовая среда внешних рынков?
Как влияет культурная среда внешних рынков на международный маркетинг?
Какие методы выхода на внешний рынок фирма может использовать? Назовите достоинства и недостатки каждого метода.
Достарыңызбен бөлісу: |
