Структура системы массовых коммуникаций. Информирование граждан осуществлялось в обществе всегда. Но массовая коммуникация как социальный институт стала возможной лишь с возникновением книгопечатания.
Печать в системе средств массовой коммуникации. К печатной продукции относятся такие типы изданий, как газеты, журналы, книги, альманахи. В строгом смысле слова к средствам массовой коммуникации относятся газеты, журналы, еженедельники.
Некоторые из них осуществляют не только массовую коммуникацию, но и другие виды коммуникации. Например, некоторые журналы, являясь продуктом средств массовых коммуникаций, осуществляют специальную коммуникацию, направленную не на массовое сознание, а обслуживающую специализированное сознание узкого круга реципиентов (например, географическое, медицинское и т.п.)
Радио в системе средств массовой коммуникации. Радио является вторым по времени возникновения в системе средств массовой коммуникации. Оно является устойчиво популярным.
Телевидение в системе средств массовой коммуникации. Последним по времени возникновения средством массовой коммуникации является телевидение.
Реклама в средствах массовой коммуникации. Реклама в современном мире является одним из самых объемлемых и важных видов коммуникативной деятельности и представляет собой открыто оплачиваемые продавцом или производителем отношения с покупателем. У рекламы в обществе множество ролей: и учителя, и проповедника, и диктатора.
Исследователи рекламы возводят ее происхождение к латинскому «reclamare» (провозглашать, откликаться и даже возражать - часто с оттенком неудовольствия, откуда понятие «рекламация» как предъявление претензий). Реклама существовала задолго до появления средств массовой коммуникации в виде первых письменных объявлений в Помпее и Геркулануме и призывов европейских глашатаев и базарных зазывал, выполняющих функции формирования массовых потребностей и поведения.
С появлением Интернета появились огромные возможности для контактов продавцов и покупателей во всемирном масштабе. Реклама в Интернете (онлайновая реклама) отличается от любой другой рекламы тем, что позволяет заказчикам и потребителям взаимодействовать в режиме реального времени.
