Ескірген модельдермен салыстыру. Бұл әдіс 2 жағдайда қолданылады

4. Тауар категорияларын салыстыру.

• 4. Тауар категорияларын салыстыру.
• Мыс. Роликовые антиперспиранты с твердыми дезодорантами
• 5. Жасанды түрде салыстыру.
• Мыс. А) “Milky Way” суфлесін табиғи сүтпен салыстырады, “Молоко двойне вкусней, если это Milky Way”;
• Б) “Orbit” тісті қорғау құралдарымен салыстырады, “Orbit” – самая вкусная защита от кариеса

6. Салыстыру әдісі. Ең көп қолданылатын әдіс.

• 6. Салыстыру әдісі. Ең көп қолданылатын әдіс.
• “Лучше”, “быстрее”, “качественнее” және т.б.”
• “COMET”- очистит то, что другим не под силу;
• “FAIRY” – лучше других справляется с жирной посудой

7. Өз өзімен салыстыру. Бұл тауар таңбасын уникалды, №1, ерекше көрсетеді.

• 7. Өз өзімен салыстыру. Бұл тауар таңбасын уникалды, №1, ерекше көрсетеді.
• Мыс. “Nescafe Gold” – Единственный и неповторимый. Божественный аромат. Манящий вкус. Молчание золото. “Nescafe Gold”: стремление к совершенству.

7. Брендтің артықшылығы

• Көптеген брендтер негізгі артықшылықтарды өз маркетингтік коммуникацияларының мағыналық ядросы ретінде қолданады.
• Мыс. “Electrolux”- больше витаминов при пониженной температурной обработке – қысқа, нақты, түсінікті.
• “Gillette” – лучше для мужчины нет.
• “ерекше-салыстыру-артықшылығы” әдісі жарнамада кеңінен қолданады

Позициялаудың түрлері: (6)

• Тауар ерекшелігі бойынша позициялау. Рынокқа балама тауарлардан функционалды тұрғыдан ерекшеленетін сапалы жаңа тауарды шығарған кезде қолданады.
• Мысалы, “Aguafresh” 3 түсті тіс пастасы

жүктеу/скачать 1,7 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: