) Пайда бойынша позициялау. Тұтынушыларға айрықша пайда мен тиімділікті ұсынған кезде қолданылады
бет 10/11 Дата 15.11.2022 өлшемі 1,7 Mb. #50321 түрі Лекция
Байланысты:
Коммуникация каз 2) Пайда бойынша позициялау. 2) Пайда бойынша позициялау. Мыс. “Роллтон” жылдам дайындалатын лапшаны дайындау арқылы тұтынушы отбасымен көп уақыт араласуға мүмкіндік алады. Дәстүрлі тауарды стандартты емес жолмен позициялау. Мысалы, “Orbit ” – кариестен қорғайтын құрал ретінде позицияланады. “Столичное ” пиво – жарнамалық материалдарында бұл пивоны арнайы барлар мен түнгі клубтарында ішу керек делінген. 4) Қолданушылар бойынша позициялау Географиялық, психографиялық , демографиялық және т.б. принциптер бойынша позициялау. 5) Бағалық позициялау Тұтынушыларға әдеттегі тауарды дәстүрлі емес жоғары (төмен) бағамен ұсыну. 6) Сату арнасы бойынша (Рамстор, SM-маркет және т.б.) “Mercedes-Benz” – престижный автомобиль; “BMW” – комфортный автомобиль; “Volkswagen” – семейный автомобиль ; “Ferrari” - гоночный автомобиль; Ребрендинг дегеніміз не? Алдын ала Алдын ала Бренд дегеніміз не?және Брендинг дегеніміз не? Бренд – бұл пайда (обещание)Ребренд – бренд тиімділігінің, пайдасының (выгоды, обещание) өзгеруі;Брендинг – тұтынушыларға пайданы ұсыну (таныстыру) процесіРебрендинг –тұтынушыларға пайданы, тиімділікті беру процесін өзгерту Ребрендинг - Рестайлинг - Брендтің сыртқы имиджін өзгертуге бағытталған іс әрекет. Логотип, эмблема, этикетка және т.б. өзгеруі рестайлинг іс әрекеті болып табылады. Оны ребрендингпен шатастыруға болмайды, ребрендинг бренд философиясын өзгерту. СТАЙЛИНГ - рынокқа ұсынып отырған тауардың сыртқы түрін және формасы Достарыңызбен бөлісу:
