«статус по доверенности» (англ.). - Пер

рекламе) также принуждается нравиться самому себе. Современная 
женщина призывается выбирать и конкурировать, быть «требователь­
ной». Все это складывается в образ общества, где относительно сме­
шаны соответствующие социальные, экономические и сексуальные 
функции. Между тем различие мужских и женских моделей остается 
полным. (Впрочем, само смешение социальных и профессиональных 
задач и ролей остается в конечном счете слабым и маргинальным.) 
Может быть даже, что в некоторых пунктах структурная и иерархи­
ческая оппозиция мужского и женского усиливается. Появление в 
рекламе обнаженного юноши Publisis* (реклама Селимэй) свидетель­
ствовало как будто в чрезвычайной степени о сломе различия. Она 
между тем ничего не изменила в различных и антагонистических 
моделях. Она сделала особенно очевидным появление «третьей» 
модели гермафродита, связанной с юностью и молодостью, амбисек­
суальной и нарциссической, но гораздо более близкой к женской мо­
дели любезности, чем к мужской модели требовательности.
Впрочем, сегодня очень широко настаивают на расширении на всю 
область потребления женской модели. То, что мы здесь говорили о 
женщине и ее отношении к ценностям престижа, о ее статусе «по до­
веренности», касается виртуально и абсолютно «homo consumans»1 
вообще - безразлично мужчин и женщин. Это же относится ко всем 
категориям, обреченным более или менее (но все больше и больше, в 
соответствии с политической стратегией) на «параферналиа»**, на 
домашние блага и наслаждение «по доверенности». Целые классы ока­
зываются, таким образом, обречены, подобно женщине (которая оста­
ется как женщина-объект эмблемой потребления), функционировать 
как потребители. Их существование в качестве потребителей было бы, 
таким образом, завершением их судьбы рабов. Однако, в отличие от 
домоправительниц, их отчужденная деятельность, далеко не подлежа­
щая забвению, делает сегодня погоду в национальном счетоводстве.

жүктеу/скачать 9,65 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: