Операциональное определение генеральной совокупности

Операциональное определение генеральной совокупности

Второй этап контент-анализа завершается формулировкой операциональ- ного определения генеральной совокупности изучаемых рекламных материа- лов. Операциональное определение соответствует вопросам исследования или выдвигаемой гипотезе и, подобно определению генеральной совокупности при проведении опросов, четко указывает на совокупность объектов, представляю- щих интерес, в данном случае – генеральную совокупность рекламы, которая будет подвергаться изучению. Хорошо составленное операциональное опре- деление должно устранить всякую двусмысленность и ясно определять упот- ребляемые термины.

• 
  Что подразумевается под термином «конкуренты»? Любая компания, которая занимается продажей товара интересующей нас товарной категории? Или только отечественных торговых марок? Или только ведущих торговых марок? Или тех торговых марок, рекламирование которых осуществляется в рамках такого же бюджета, что и у нас?
  
• 
  Что подразумевается под термином «реклама»? Вся реклама во всех средствах распространения рекламы? Или только телевизионная реклама? Или только реклама в электронных средствах информации? Или только печатная информация? Учитывается ли реклама, рассы- лаемая по почте, и пропагандистские материалы?
  
• 
  Какой временной период будет исследоваться? Последние 10 лет?
  

Или только прошедший год? Или последние полгода?

В этом конкретном случае более удачное операциональное определение

может звучать следующим образом:

«В ходе контент-анализа будет изучаться реклама зубной пасты «Осве- жающая», «Кедровая», «Мятная», «Белизна». Генеральная совокупность состо- ит из рекламы, размещенной в период с 1 января по 31 декабря 2000 года в та- ких средствах распространения рекламы, как телевидение, радио, газеты, жур- налы.