Дипломдық жобаның мақсаты нақты мысал негізінде компанияның бренд

АҢДАТПА 

«Компанияның 

бренд 

құндылығын 

бағалау» 

тақырыбындағы 

дипломдық  жобаның  мақсаты  -  нақты  мысал  негізінде  компанияның  бренд 

құндылығын  бағалаудың  тиімді  жолдарын  іздеу  мен  анықтау.  Сондай  –  ақ 

бағалаудың  үш  түрлі  әдістерін  пайдалана  отырып,  үлестік  пайыз  көмегімен 

компанияның  бренд  құндылығын  есептеу.  Бұл  зерттеуді  жүзеге  асыру  үшін 

«РАХАТ» АҚ компаниясының бренд құндылығы анықталды.  

Дипломдық  жобаның  алғашқы  бөлімінде  «бренд»  және  «брендинг» 

ұғымдарының  мәні  мен  атқаратын  қызметтері  айқындалды.  Брендтің 

компания  табысына  әсер  етуіне  байланысты  оны  бағалаудың  қажеттіліктері 

жан – жақты талданды.  

Екінші  бөлімде  отандық  кондитерлік  нарықтағы  қатысушыларға 

қысқаша  сипаттама  көрсетілген.  Олардың  нарықтағы  позициялары  үлестік 

пайыз  түрінде  анықталды.  Бағалау  объектісі  ретінде  алынған  «РАХАТ»  АҚ 

компаниясының тариxы және отандық пен шетелдік нарықтардағы өнім өткізу 

жүйелері  қарастырылды.  «РАХАТ»  АҚ  компаниясының  бренд  құндылығы 

табыстық,  шығыстық және  салыстырмалы  тәсілдермен  есептелді.  Әр  әдістің 

тиімділігі  мен  ерекшелігіне  байланысты  сарапталған  үлес  салмағы  негізінде 

қорытынды құн анықталды. 

Жобаның  үшінші  бөлімінде  бренд  құндылығын  бағалау  бойынша 

шетелдік тәжірибеде қолданылатын тәсіл түрлері мен модельдері айқындалды. 

Сонымен қатар, жетекші бағалау компаниясы ретінде «Interbrand» агентігінің 

бағалау әдістемелері талданды.