Сұрақтар: Брендті басқару жүйесі туралы түсінік Брендті басқарудың стратегиялық міндеттері

Бренд-аудит
Сыртқы ортадағы тұрақты өзгерістер бренд менеджерлерінен өз
брендтерін тұтынушылық қабылдауды және олардың бәсекелестік
позициясын бақылауды талап етеді. Сонымен қатар, брендтерді
басқару туралы нақты шешімдер қабылдау үшін бренд қазір өмірлік
циклдің қай кезеңінде және оның мәні неде екенін нақты түсіну керек. 
Ол үшін компаниялар өз брендтерінің аудитін жүргізеді, оны өздерінің
бренд менеджерлері де, сыртқы кеңесшілер де жүзеге асыра алады.
Бренд-аудит - брендтің әртүрлі элементтерін талдаудың кешенді
процесі.

Аудит жүргізу кезінде талдау брендтің қазіргі денсаулығын да, оның
даму әлеуетін де бағалауға мүмкіндік беретін сапалық және сандық
көрсеткіштерді қамтиды. Аудиттің нәтижесі брендті басқару бойынша
ұсыныстар болуы керек, атап айтқанда оның орналасуын күшейту және
бренд капиталын арттыру.
Мартин Желсема бренд-аудитке Компанияның бренді ғана емес, 
сонымен қатар бәсекелес брендтер де талданатын алты элементті
қосуды ұсынады: 

жүктеу/скачать 3,45 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: