Қаржылық (табыс) тәсіл. Бұл тәсіл экономикалық және қаржылық талдау қағидаттарына
негізделеді, қосылған құнды анықтау және ақша ағындарын дисконттау әдістерін қолданады.
Құнды қаржылық бағалаудың ең танымал әдістерінің бірібрендтер-interbrand жасаған әдіс
(сурет.), оның негізінде үш негізгі компонент жатыр: қаржылық нәтижелер, тұтынушының сатып
алу туралы шешім қабылдаудағы брендтің рөлі және брендтің күші.
Сур. Interbrand брендтерінің құнын есептеу әдістемесі
2. Ішкі орта. Бұл элементтер брендтің ішкі құрылымын және оны сақтау және басқару
шешімдерін сипаттайды. Бұл талдаудың кілті-брендтің күшті және әлсіз жақтарын анықтау
және Компанияның ішкі ортасы, оның ұйымдық құрылымы брендтің дамуын қолдауға
немесе бәсеңдетуге қабілетті.
Бренд құрылымы. Қарастырылып отырған брендтің компания брендтерінің иерархиясына
қалай енетінін, сол брендтің архитектурасы қандай екенін талдау. Егер брендте бірнеше
өнім шығарылса (бір немесе бірнеше өнім санаттарында), олардың брендтің жалпы
сатылымына қандай үлес қосатынын талдау қажет.
Бренд-менеджмент. Осы блок аясында бренд құру және басқару бастамаларын
ұйымдастырушылық қолдаудың әртүрлі компоненттері талдануы керек. Атап айтқанда,
компания ішіндегі брендке ие ресурстарға талдау жасалады, мысалы, білікті бренд
менеджерлерінің болуы, бюджет. Егер корпоративті бренд аудиті жүргізілсе, ұйымдық
мәдениетті бағалау қажет болуы мүмкін, өйткені ол қызметкерлерді ынталандыру құралы
ретінде әрекет етеді және қызметкерлердің мінез-құлқының біркелкілігін қамтамасыз
етеді, бұл әр түрлі мүдделі тараптардың брендке деген сенімін арттырады және брендтің
тиімділігін арттырады.
|
