Vi халықаралық конференция 1

VI Халықаралық конференция

 

27 

 

ВЕЛИКИЙ ШЕЛКОВЫЙ ПУТЬ КАК ЕВРАЗИЙСКИЙ 

МЕЖКУЛЬТУРНЫЙ КОНЦЕПТ 

Екшембеева Людмила Владимировна 

Казахский национальный университет им. аль-Фараби, Алматы, Р.К. 

lvek@inbox.ru 

В  статье  рассматривается  концепт  «Великий  шелковый  путь»,  используемый 

туристическими  компаниями  Казахстана  в  качестве  информационной  основы  рекламного 

продукта.    Результаты  контекстного  анализа  использования  имени  концепта  позволили 

выявить основное содержание трансформационных процессов  его культурного компонента: 

от оценки исторической и культурной роли артефакта в развитии человеческой цивилизации, 

к  оценке  современных  объектов  действительности  в  ареале  ценностной  компоненты 

культурного  концепта,  и  далее  к  появлению  квазиоценочности    в  процессе  нейминга  с 

использованием имени концепта или его иноязычного аналога.  

Ключевые  слова:  концепт,  культурная  компонента,  рекламный  текст,  оценочность, 

квазиоценочность, нейминг. 

Введение.  Великий  шелковый  путь  как  культурный  артефакт  истории  стал  концептом  в 

языках  и  культуре  народов,  населяющих  территорию  вдоль  всех  его  направлений. 

Вербальное  выражение  концепта  в  китайском,  уйгурском,  таджикском,  казахском, 

киргизском,  персидском,  арабском,  хинди,  монгольском  языках  приведено  в  словарной 

статье  свободной  энциклопедии  Википедии.  [1]  Для  вербализации  имени  концепта  в 

поликультурном социуме  Казахстана  используются языковые  средства:  Великий  шелковый 

путь, Жібек Жолы, Zhibek Zholy, Silk Road, Silk Tour, Silk Way.  

Цель  настоящей  статьи  определить  основное  содержание  трансформационных  процессов 

культурного компонента концепта «Великий шелковый путь» в современных контекстах его 

функционирования. 

Концепт  «Великий  шелковый  путь»  как  средство  рекламы.  Наиболее  активно 

эксплуатируется концепт Великий шелковый путь туристическими компаниями Казахстана, 

Узбекистана  и  Кыргызстана.    Отдельные  компании  используют  сочетания  Великий 

шелковый  путь,  The  Silk  Road  ,  Silk  Tour,  как  функционально-семантические  доминанты  в 

своем  названии.  Это  туристические  компании  Казахстана:  «Silk  Road  Adventures  Tourist 

Company»[2],  «Silk  Tour  Казахстан»  [3],  «Silk  Tour  -  Шелковый  путь  Караганда»  [4]; 

Узбекистана:  «ABC  Silk  Road  Tourism  Ltd»  [5],    «Novotours  Silk  Road»  [6];  Кыргызстана: 

«Ассоциация  Туризма  Шелкового  Пути  -  The  Silk  Road  Tourism  Association».  [7]  И  все 

туристические компании этих стран предлагают туры по Великому  шелковому пути. Ставки 

VI Халықаралық конференция

 

28 

 

делаются,  во-первых,  на  эксплуатацию  ассоциативных  связей  стимула  Великий  шелковый 

путь  в  концептуальной  индивидуальной  системе  потенциальных  туристов,  а  во-вторых,  на 

удовлетворение  их  информационных,  эстетических  и  функциональных  потребностей 

посредством  рекламных  текстов.  Концепт  Великий  шелковый  путь,  обозначающий 

исторический  артефакт,  стал  межкультурным  концептом.  И  именно  это  позволяет 

туристическими  компаниями  Казахстана  активно  использовать  его  с  целью  привлечения 

клиентов.   

Анализ  словарных  статей  и  контекстный  анализ  сочетания  «Великий  шелковый  путь»    в 

рекламных  текстах  казахстанских  туристических  компаний,  предлагающих  туры,  в 

контекстах,  найденных  в  Национальном  корпусе  русского  языка  [8],  а  также  в  названиях 

организаций  и  проектов,  найденных  через  поисковики  Интернета,  позволили  определить 

основное содержание исследуемого концепта, а также выявить тенденции в трансформации 

его содержания.  

Как  известно, в формировании концепта  важную роль играет семантическая составляющая 

понятия, а точнее, структура лексического значения имени концепта. 

В  толковых  словарях  [9,  10]  словарные  статьи  включают  объективную,  исторически 

достоверную  информацию.  Квалификативная  характеристика  исторического  артефакта 

«Великий  шелковый  путь»,  по  данным  словарей,  представлена:  а)  определением  понятия 

через  отнесенность  к  родовому  –  дорога;  б)  описанием  свойств  –  караванная;  имеет  два 

основных  направления  -  северное  и  южное,  существовала  в  древности  и  средние  века;  в) 

указанием  на  функцию  –  обеспечение  торговых  отношений  между  Китаем  и  странами  

Средней и Передней Азии.  

В  Историческом  словаре  [11]  Великий  шелковый  путь  определяется  в  системе  следующих 

категорий:  сущностная  характеристика  -    огромное  историко-культурное  пространство  со 

множеством  маршрутов  (от  берегов  Восточного  Средиземноморья  до  Китая);    время 

функционирования  -  рождение  Великого  шелкового  пути  соотносится  с  последним 

десятилетием II в. до н.э., концом определен XVII в. н.э;  протяженность пути определяется 

временем  его  преодоления  -    более  года;  основные  предметы  торговли    -  китайский  шелк, 

драгоценные  камни,  жемчуг,  экзотические  украшения,  дорогая  фаянсовая  и  фарфоровая 

посуда, перец, пряности, ладан, мирра.  

В  геоэкономическом  словаре      В.А.  Дергачева  [12]  преимущественно  дается  оценка 

значимости  артефакта  с  позиций  истории.  Великий  шелковый  путь  определяется  как 

величайшая  мировая  торговая  коммуникация  на  Евразийском  континенте;  крупнейший 

материальный  памятник  открытости  цивилизации  к  внешнему  миру  и  международным 

экономическим  отношениям;  гарант  мира  на  рубежах  евразийских  цивилизаций; 

коммуникационный каркас, соединявший цивилизации, трансконтинентальная трасса. 

VI Халықаралық конференция

 

29 

 

Уже  в  толковании  понятия    в  словарных  статьях  наметилось  две  тенденции.  Первая 

тенденция  -  сообщение  общей  объективной  информации  через  систему  параметров, 

характеризующих настоящий артефакт истории, – традиционна. Вторая тенденция – оценка 

его значимости с позиций истории  – зафиксирована только в словаре В.А. Дергачева. 

Анализ  рекламных  текстов  туристических  компаний,  эксплуатирующих  исследуемый 

концепт,  позволил  выявить  усиление  оценочности  в  семантике  исследуемого  концепта.  

Оценка артефакта с позиций истории как семная составляющая понятия Великий шелковый 

путь  доминирует,  но  уже  фиксируется  тенденция  экстраполировать  эту  оценку  на 

современные артефакты. Так, на портале OrexCA.com  указано, что содержанием рекламного 

продукта  в сфере туризма являются  достопримечательности, традиции, история и культура 

Узбекистана,  Казахстана,  Кыргызстана,  которые  «презентуются  на  портале  через 

преломление  в  ареале  Великого  Шелкового  пути.»

 

[13]  Фактически  идет  речь  об 

экстраполяции семы оценочности в семантике имени концепта на современные артефакты и 

рекламные продукты,  пространственно с ним соотнесенные. 

Нами  проанализированы  рекламные  тексты    сайтов  турагентства  Национальной  компании 

«Шелковый Путь – Казахстан» [14] , «Комитета индустрии туризма Республики Казахстан – 

туризм и отдых в Казахстане» [15], компаний «Silk Road Adventures» [16] и «Ak-Madi Travel» 

[17],  которые  предлагают  путешествия  по  странам  и  городам  исторического  артефакта  – 

Великого шелкового пути.  

Исследование  рекламных  текстов  показало,  что  информационной  основой  рекламного 

продукта  является  понятие  Великий шелковый путь. Рекламный  продукт  приобретает силу 

воздействия  на  реципиента,  благодаря  тому,  что  он  включается  в  процесс  мышления  как 

концепт  культуры.  «Понятие  концепт    отвечает  представлению  о  тех  смыслах,  которыми 

оперирует человек в процессе мышления и которые отражают содержание опыта  и знания, 

содержание результатов всей человеческой деятельности и процессов познания мира в виде 

неких  «квантов»  знания.  Концепты  возникают  в  процессе  построения  информации  об 

объектах и их свойствах.  … Концепты  сводят разнообразие  наблюдаемых и воображаемых 

явлений к чему-то единому, подводя их под одну рубрику; они позволяют хранить знания о 

мире  и  оказываются  строительными  элементами  концептуальной  системы,  способствуя 

обработке  субъективного  опыта  путем  подведения  информации  под  определенные 

выработанные обществом категории и классы.» [18, 90] 

Именно  поэтому  в  качестве    информационной  основы  рекламного  продукта  и  основного 

средства  рекламы  на  сайтах  туристических  компаний  Казахстана    выступает  концепт 

Великий шелковый путь. 

Благодаря концептуализации и категоризации понятия Великий шелковый путь, включения 

его  в  концептуальную  систему  реципиента  в  системе  определенных  «квантов»  знаний, 

формируется  механизм    воздействия  на  воспринимающего  информацию.  При  этом  сила 

VI Халықаралық конференция

 

30 

 

рекламного эффекта, на наш взгляд, коррелирует со степенью сформированности концепта в 

индивидуальной концептуальной системе реципиента.  

Целью концептуального анализа текстового материала указанных сайтов стало исследование 

контекстного употребления понятия Великий шелковый путь. 

 

В контекстах, связанных с наименованием рекламного продукта – Великий шелковый путь, 

–  помимо  традиционного  наименования  артефакта,  используются  сочетания  великий 

караванный  путь,  торговая  магистраль,  торговый  путь,  дорога  торговли,  караванная 

торговля. Атрибутами этих понятий становятся: маршрут, трасса, тюркский караванный ход, 

казахстанский  участок,  тропы  торговых  караванов; города Шелкового пути,  цепь  караван-

сараев,    конечные  пункты  Шелкового  пути;  караваны,    верблюжьи  караваны;  товарообмен 

между государствами.   Для  выражения  места  расположения  (вдоль  Шелкового  пути)  и 

способа транспортировки товаров (по Шелковому пути) используются косвенные падежи.  

Динамика  становления  и  развития  Великого  Шелкового  пути  отражена  в  семантической 

сочетаемости  данного  понятия  с  глаголами:  возник,  шел,  проходил,  сформировался, 

функционировал,  просуществовал,  достиг расцвета. 

Метафоричность  сочетаний    –  место  пересечения  великих  торговых  путей,  мировых 

цивилизаций и культур; мост между двумя полюсами одного мира   – Западом  и Востоком; 

проводник  культур,  наук,  технологий  и  религий,    артерия,  соединяющая    разные 

цивилизации – обеспечивает эффект оценочности средствами номинации через указание на 

функциональные роли артефакта: соединения и транспортирования. 

В  сочетаниях  имени  рассматриваемого  концепта  с  глаголами  в  роли  объекта  оценочность 

значения транспортирования усиливается уже по другой шкале  ценностей, культурной:  по 

Шелковому  пути  распространялись  культурные  растения,  религиозные  идеи,  искусство, 

музыка. Семантика оценочности понятия усиливается в субъектных глагольных сочетаниях: 

оставался  вечным  и  неизменным;  приобрел  вторую  жизнь,  второе  дыхание;    объединил 

различные  мировоззренческие  системы;  демонстрировал  веротерпимость,  стремление  к 

активному обмену инновациями.

 

 

Фрейм исследуемого концепта  по материалам сайтов представляется в системе  следующих 

положений:  

1)

 

Великий Шелковый путь – это дорога, обеспечивающая развитие торговли  между 

странами  Востока  и  Запада.  Возникнув  в  древности,  она  существовала  несколько  веков, 

состояла из разных участков, опорными точками которых были караван-сараи и города.  

2)

 

Предметами  торговли  были  драгоценные  камни  и  шелка,  пряности  и  красители, 

изделия из метала и др. 

VI Халықаралық конференция

 

31 

 

3)

 

Основным  средством  передвижения  и  транспортировки  товаров  являлись 

караваны верблюдов.  

4)

 

Великий  Шелковый  путь  являлся  средством  соединения,  транспортировки  и 

распространения, что и обеспечило интеграцию цивилизаций и культур Запада и Востока.  

5)

 

Результатом этой интеграции стало качественное преобразование мира: получили 

распространение  прогрессивные  технологии  производства;  стали  развиваться  институты 

посольств  и  почтовой  связи;  культурные  и  языковые  контакты  обогащали  культуры  и 

развивали языки.  

6)

 

Великий  Шелковый  путь  –  это  феномен  в  мировой  истории,  что  позволяет 

использовать его как критерий оценки явлений и артефактов современности. 

Содержание  трансформационных  процессов  культурного  компонента  концепта 

«Великий  шелковый  путь».  Как  видим,  три  последние  компонента  фрейма  носят  ярко 

выраженный  оценочный  характер.  Благодаря  объективной  и  оценочной  информации, 

концепт  «Великий  Шелковый  путь»,  сформированный  в  рекламных  статьях  туристических 

агентств,  позволяет  манипулировать  сознанием  потенциального  клиента,  становясь  

средством рекламы.  

С  целью  выяснения  содержания  концепта  в  реально  функционирующих  текстах  (не 

рекламных),  мы  проанализировали    контексты  с  сочетанием  Великий  шелковый  путь    из 

Национального  корпуса  русского  языка.  Поиск  в  основном  корпусе  обнаружил  11 

контекстов, в газетном корпусе – 23. [8] 

Основная  масса  текстов  Корпуса  представлена  художественными  и  публицистическими 

текстами. В исследованных контекстах семантика  оценочности доминирует. 

Эта семантика проявляется, во-первых, по отношению к самому Великому шелковому пути в 

сочетаниях  с  глаголами  и  глагольными  формами:  познакомил,  связал,  соединил, 

способствовал интеграции:  

Великий  шѐлковый  путь  познакомил  два  мира  ―  Восток  и  Запад,  став  первой  в  истории 

человечества  трансконтинентальной  дорогой.  [НКРЯ,  Елена  Володина,  Наталья  Солдатова. 

К газелям шѐлкового пути // «Наука и жизнь», 2009]; Великий шелковый путь …, который в 

Средние  века  связывал  Европу  с  Индией  и  Китаем  [НКРЯ,  Рефераты  //  «Наука  и  жизнь», 

2006];  …Великий  Шелковый  Путь,  соединявший  цивилизации  Европы  и  Азии.  [НКРЯ, 

Вниманию  инвесторов  (2003)  //  «Жизнь  национальностей»,  2003.06.18];  Этой  интеграции 

способствовали  и  торгово-экономические  связи  по  Великому  шелковому  пути,  и 

особенности  исламской  системы  образования,  и  совершение  хаджа  в  Мекку  как  часть 

религиозного долга. [НКРЯ, Андрей Казанцев. «Большая игра» в Центральной Азии: вчера, 

сегодня, завтра // «Неприкосновенный запас», 2009] 

VI Халықаралық конференция

 

32 

 

Во-вторых,  в ракурсе  отнесенности к Шелковому пути и его маршрутам дается оценка той 

или иной современной территории. Сочетания исследуемого понятия в качестве субъекта с 

глаголами  проходил,  повторял,  начинался,  пролегал  используются    не  для  описания 

маршрута Великого Шелкового пути, а для усиления привлекательности мест, через которые 

он проходил:  

Наша  задача  -    превратить  Сирию  в  мощный  транспортный  узел,  связывающий  Европу  с 

Азией,  возродить  былую  славу  страны,  по  которой  пролегал  Великий  шелковый  путь. 

[[НКРЯ, Медведко Сергей. Наш тепловоз на запасном пути // Труд-7, 2003.02.18.]; … через 

эти места проходил Великий шѐлковый путь [НКРЯ, Елена Володина, Наталья Солдатова. К 

газелям  шѐлкового  пути  //  «Наука  и  жизнь»,  2009];    По  территории  Ингушетии  проходил 

Великий  Шелковый  Путь,  соединявший  цивилизации  Европы  и  Азии.  [НКРЯ,  Вниманию 

инвесторов  (2003)  //  «Жизнь  национальностей»,  2003.06.18];  Сучжоу  ―  родина  шелка;  на 

заре  цивилизации  отсюда  начинался  Великий  шелковый  путь  ―  из  Китая  во  все  страны 

мира,  по  руслам  рек  и  каналов…  [НКРЯ,  Глеб Горышин. Глядя  в окно поезда,  идущего из 

Шанхая  в  Пекин  (1993)  //  «Вокруг  света»,  1992];  На  новом  уровне  повторял  Великий 

шелковый  путь  [НКРЯ,  Валерий  Лебедев.  Крах  маленькой  империи  (2003)  //  «Лебедь» 

(Бостон),  2003.11.30  ];  Специальность  «художник-стилист»  выпускники  университета 

получили,  проведя глубокие научные  исследования культуры и истории стран,  по которым 

проходил  «Великий  шелковый  путь».  [НКРЯ,  Юлия  Кантор.  «Шелковый  путь»  ведет  в 

музей. Кунсткамера будет первым в России музеем-вузом (2001) // «Известия», 2001.07.13] и 

др.  

Раскрытию  семантики  оценочности  современных  артефактов  через  их  соотнесенность  с 

маршрутами  исторического  артефакта  служат  и  сочетания:  его  следы,  северная  ветвь, 

бывший узел, заволжские степи, караван-сараи города Бухары:   

Столяров  делал  вывод  о  существовании  затопленных  городов  на  направлении  северной 

ветви  Великого  шелкового  пути,  обрубленной  в  четырнадцатом  столетии  Тамерланом. 

[НКРЯ,  Александр  Иличевский.  Перс  (2009)];  …  в  заволжские  степи,  к  занесенным  песком 

караванным дорогам Великого Шелкового пути… [НКРЯ,

 

Василий Голованов. Остров, или 

оправдание  бессмысленных  путешествий  (2002)];  На  международных  трассах  эта 

автомобильная  дорога,  в  точности  повторяющая  древний  Великий  шелковый  путь  по 

территории  Северной  Осетии,  пока  не  обозначена.  [НКРЯ,  Янченков  Владимир.  Ворота  в 

большой мир// Труд-7, 2001.10.20.] и др.   

В  исследуемых  материалах  зафиксирована  также  тенденция  использования  концепта 

Великий  шелковый  путь  как  имени  собственного  для  называния  экспедиции,  научного 

проекта, ярмарки, фестиваля:  

2  мая  Монголия  –  Старт  экспедиции  «Великий  шелковый  путь  2009».  [НКРЯ,  Календарь 

событий 28апреля – 30 мая // РИА Новости, 2009.04.27]; В ответ услышал: «Наверное, что-то 

VI Халықаралық конференция

 

33 

 

схожее с международным фестивалем ―Великий шелковый путь‖, в котором задействованы 

народы  Восточной  и  Средней  Азии».  [НКРЯ,  Дайджест.  4-17  апреля  2005  года  //  РИА 

Новости, 2005.04.19]. 

На  наш  взгляд,  мы  имеем  дело  с  трансформацией  семантики  оценочности  исторического 

артефакта  в  квазиоценочность  современных  артефактов  и  объектов  через  процедуры 

номинации именем концепта.  

Тенденция  использования  концепта  Великий  шелковый  путь  в  процессах  нейминга 

подтверждается  также  следующими  фактами,  выявленными  нами  с  помощью  поисковика 

«Googl»: 

-  сочетания  Великий  шелковый  путь,  Silk  Road,  вербализующие  исследуемый  концепт, 

использованы  в  названии  рекламных  агентств:  «Great  Silk  Road  agency»  [19],  «Великий 

шелковый путь» [20]; 

-  историческая  и  культурная  ценность  концепта  привлекает  разработчиков  компьютерных 

игр: The Silk Road [21], The silk road онлайн [22]; маджонг «Великий шелковый путь» [23]; 

Великий шелковый путь [24]; 

- на сайте «Вконтакте» существует  открытая группа «Великий Шелковый Путь  - Great Silk 

Road» [25];  

-  именем  концепта  называют  фотоальбомы  и  музыкальные  альбомы,  видео  проекты, 

фильмы, содержание которых соотнесено с артефактом в той или иной степени. [26]  

Проект  Министерства    индустрии  и  новых  технологий  Республики  Казахстан, 

разработанный  с  целью  строительства  нового  города-спутника  с  использованием 

инновационных  технологий  носит  название  "Zhibek  Zholy"]("The  Great  Silk  Road").  Новый 

город,  по  задумке  разработчиков,  должен  стать  символ  возрождения  Великого  шелкового 

пути. [27]  

Только  в  городе  Алматы  именем  концепта  (Жібек  Жолы)  названы  улица,  станция  метро, 

магазин тканей, кинотеатр; сочетание  Silk Way  использовано для названия супермаркета и 

кинотеатра.  В  городе  Бишкек  есть  отель  «Силк  Роуд  Лодж»;  в  Ташкенте  –  питомник  для 

кошек ―SILK ROAD‖. 

Семантика  квазиоценочности,  благодаря  позитивным  ассоциациям  с  именем  концепта, 

становится инструментом для привлечения клиентов.   

жүктеу/скачать 4,56 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: