32
в какой обстановке оно было принято, если в этом протоколе не зафикси-
рованы реакции и поведение участников собрания. Наконец,
всегда суще-
ствует опасность субъективных оценок самого исследователя при изу-
чении и анализе документов.
Некоторые сложности, возникающие в связи с использованием ме-
тода изучения документов, можно преодолеть путем формализации и стан-
дартизации
способов анализа документов, создания программ обработки
документов на компьютере.
Фокус-группы – метод качественных исследований в социологии.
Исследование заключается в глубинном интервьюировании представите-
лей целевой аудитории.
В эмпирическом исследовании деятельности СМИ может использо-
ваться при исследовании воздействия на аудиторию продукта СМИ: теле-
программы, радиопрограммы, номера газеты, документального фильма,
фотографии.
Организация исследования методом фокус-группы
В эмпирическом исследовании телевидения может применяться при
анализе воздействия ТВ-передач, ТВ-сюжетов, ТВ-рекламы на аудиторию.
Этапы проведения фокус-группы:
1)Выборка участников
Для репрезентативности исследования студент должен осуществить
выборку участников фокус группы: по возрасту, полу, религиозной, нацио-
нальной принадлежности: максимально приблизить ее к целевой аудитории
телепередачи, телеканала. Обычно выборка составляет 10-12 человек. При
отборе участников фокус-группы стараются подобрать незнакомых между
собой людей.
2) Подготовка сценария фокус-группы
В сценарии определяются критерии, единицы анализа, которые будут
вынесены на обсуждение
3) Проведение фокус-группы
Фокус-группу проводит модератор, который ставит на обсуждение
тему (сюжет, передачу, заранее включенный в «гайд» - сценарий фокус-
группы) и следит за тем, чтобы каждый из участников высказал мнение по
каждому из сюжетов.
Возможно проведение
претеста (опрос мнения до показа передачи,
сюжета, ролика) и
посттеста (опрос мнения после просмотра передачи,
сюжета)
4) Фиксация и анализ результатов
33
Результаты фокус-группы также можно фиксировать непосред-
ственно, в момент проведения исследования и при помощи записи на ви-
деокамеру, фотокамеру. Рекомендуется студенту фиксировать результаты
в
заранее созданную таблицу.
Таблица
Достарыңызбен бөлісу: