Microsoft Word 1226 Себелева предмакет с
Книга как средство массовой коммуникации
жүктеу/скачать 1,04 Mb. Pdf көрінісі
|
Psihologiya i sotsiologiya chteniya - Uch posobie - 2012
| 2. Книга как средство массовой коммуникации.
С точки зрения массовой коммуникации художественная лите- ратура — средство массового воздействия, которое не отличается регулярностью воздействия, как, например, телевидение. Воздействие информации зависит от того, насколько она соот- ветствует социальным запросам аудитории и насколько регуляр- на. Также воздействие зависит и от содержания и способа изло- жения информации. Этот момент является ключевым в теории редактирования. Функции массовой коммуникации (по Г.Лассуэллу): 1. Информационная — обозрение окружающего мира. 2. Корреляция с социальными структурами общества (воздей- ствие на общество через обратную связь). 3. Передача культурного наследия. 6 4. Мобилизующая (регулирующая) — актуальна в рекламе и во время массовых политических или религиозных кам- паний. Компоненты массовой коммуникации: коммуникатор — тот, кто говорит (автор); аудитория — те, кому говорят (читатели); сообщение — что именно говорят (произведение); канал — техническое средство (книга). Коммуникация — технический процесс обмена информацией между двумя и более индивидами (либо группами). Опосредованность сообщения техническими средствами опре- деляет специфику массовой коммуникации: 1) использование технических средств превращает общество в массовое (именно с появлением вначале просто письменно- сти, затем рукописной книги, после этого книги печатной росли и масштабы коммуникации); 2) направленность массовой коммуникации — социальная, так как сообщение предназначено не для одного, а для многих людей; 3) массовая коммуникация имеет организованный характер, т.е. распространение информации идет по определенным каналам, на определенном языке и т.д.; 4) массовая коммуникация институциональна (организуют массовую коммуникацию некие учреждения, защищающие интересы определенных групп); 5) в массовой коммуникации отсутствует непосредственная обратная связь: автор не может видеть непосредственную реакцию на произведение, он может только мысленно пред- ставлять свою аудиторию. Либо обратная связь отсрочена (звонки, письма, встречи и т.д.); 6) повышенная требовательность к соблюдению принятых в обществе норм общения. жүктеу/скачать 1,04 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|