Байланысты: Achkasova V. A. - GR I LOBBIZM - TEORIJA I TEKHNOLOGII Bakalavr i magistr. Akademicheskii kurs - 2015
1 См.: Шатилов А. Б., Никитин А. С. GR для эффективного бизнеса. С. 90.
2Rampton 5., Stauber.J. Trust us! We’re experts: How industry manipulates science and gambles with your future. Tardier. 2002.
3 Center for Climate Change Communication. A national survey of television meteorologists about climate change education (June, 2011). URL: http://www.climatechangecommunication. org/report/national-survey-television-meteorologists-about-climate-change-education-june-2011
80
тельные или отрицательные установки относительно глобального потепления, из сводок телевизионных метеорологов.
Дополнительные исследования при финансовой поддержке Национального научного фонда США подтвердили, что многие телезрители не только доверяют экспертному мнению синоптиков, но и относятся к ним как к близким людям, которые ежедневно знакомят простых американцев с новостями погоды и тем самым неформально выполняют важную образовательную функцию. На основе исследования рекомендовалось использовать метеорологов, разделяющих беспокойство ученых, в качестве лидеров мнений во время важных мероприятий. Ученые джорджмейсонов- ского Центра предложили проводить регулярные коммуникативные тренинги для ведущих прогноза погоды, чтобы научить их правильно акцентировать проблему глобального потепления во время новостных эфиров и научных мероприятий. Среди множества способов донести до аудитории экспертное мнение можно также отметить создание специализированного тематического сюжета или рубрики на радио или телевидении с участием приглашенных специалистов по актуальным социальным вопросам. Такие программы, как правило, обходятся компании-спонсору дешевле обычной рекламы и значительно повышают репутацию такой компании в обществе.
Параллельно с популяризацией данной GR-технологии растет и злоупотребление экспертным мнением.
