Реферат Тақырыбы: Туризмдегі жарнамалық-ақпараттық қызмет Орындаған: рдгб-31 тобының студенті Әлижанова М
Туристік нарықтағы жарнама жұмысының түсінігі, мәні және ерекшеліктері
жүктеу/скачать 28,01 Kb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Тұлғасыз мінез.
- Қоғамдық сипат
| 1.Туристік нарықтағы жарнама жұмысының түсінігі, мәні және ерекшеліктері.
Қазіргі туризмді жарнамасыз елестету мүмкін емес. Жарнама – адам қызметінің динамикалық, тез өзгеретін саласы. Көптеген ғасырлар бойы адамның тұрақты серігі бола отырып, олар онымен бірге өзгереді. Жарнаманың табиғаты, оның мазмұны мен формасы қоғамның өндіргіш күштерінің дамуымен, әлеуметтік-экономикалық формациялардың өзгеруімен қатар түбегейлі метаморфозаларға ұшырауда. Жарнама – бұл адам, ұйым, әдебиет пен өнер туындысы, т.б. туралы мәліметтерді тарату. олардың танымалдылығын білу мақсатында. Жарнама дегеніміз – тауарды өткізу, оларға сұраныс тудыру мақсатында олардың тұтынушылық қасиеттері мен әртүрлі қызмет түрлері туралы ақпарат. Жарнаманың мақсаты – ақпаратты, ақпаратты тарату. Бірақ жарнаманы немесе бүкіл жарнамалық науқанды әзірлеу кезінде бұл жарнаманың қандай мақсатты аудиторияға бағытталғаны әрқашан ескеріледі. Жарнама объектілері әртүрлі қажеттіліктері мен ақпараттары бар әртүрлі әлеуметтік объектілер болуы мүмкін. Жарнаманы маркетингтік коммуникацияның бір түрі ретінде қарастыруға болады. Бүгінгі таңда кәсіпорынның бәсекелестік күрестегі табысы оның нарыққа коммуникативті әсер етуінің тиімділігіне байланысты. Кәсіби нарықтық қызметпен айналыспайтын адам үшін де маркетингтік коммуникация құралдары мен әдістерінің алуан түрлілігі мен көптігі айқын. Бұл жүйедегі орталық орындардың бірін жарнама алады. Сонымен қатар маркетингтік коммуникацияның негізгі құралдарының бірі ретінде туристік нарықтағы жарнаманың негізгі белгілері мен белгілерін бөліп көрсетуге болады. Олардың ең маңыздылары мыналар: Тұлғасыз мінез. Байланыс сигналы әлеуетті сатып алушыға жеке сатушыдан емес, әртүрлі делдалдар арқылы келеді. Сатушыдан сатып алушыға жарнамалық тартымдылықтың бір жақты бағыты. Жарнаманың тиімділігін өлшеу тұрғысынан белгісіздік. Бұл қасиет алдыңғысының заңды жалғасы. Қарым-қатынастағы кері байланыс ықтималды және белгісіз. Сатып алу фактісі жарнамаға тікелей қатысы жоқ, субъективті және іс жүзінде рәсімдеуге жатпайтын көптеген факторларға байланысты. Мысалы, тамаша жарнамалық науқан жарнамаланатын өнімнің үлкен партиясын шығарудағы ақаумен сәйкес келуі мүмкін. Қоғамдық сипат. Жарнамаланатын өнім заңды және жалпы қабылданған деп болжанады. Сондықтан біз есірткі және басқа да заңсыз өнімдер туралы жарнамаларды көрмейміз. Жарнамада демеуші, жарнама беруші, жарнама кімнің есебінен және кімнің атынан жүзеге асырылатыны нақты анықталады. Жарнама өзін бейтарап деп санамайды. Жарнамалық үндеуде жарнамаланатын өнімнің немесе компанияның артықшылықтарына басты назар аударылатыны және олардың кемшіліктері айтылмауы жалпы қабылданған. жүктеу/скачать 28,01 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|