Реферат Тақырыбы: Туризмдегі жарнамалық-ақпараттық қызмет Орындаған: рдгб-31 тобының студенті Әлижанова М

Туризм саласындағы жжіктемелер және жарнама түрлері

жүктеу/скачать 28,01 Kb.

бет	4/6
Дата	16.05.2023
өлшемі	28,01 Kb.
	#93454
түрі	Реферат

1 2 3 4 5 6

3.Туризм саласындағы жжіктемелер және жарнама түрлері
Жарнамаларды жіктеу кезінде көптеген критерийлер қолданылады. Солардың бірнешеуін ғана қарастырайық:

1) ЖАРНАМАЛАРДЫ ОНЫҢ ДЕМЕУШІ ТҮРІ, БАЙЛАНЫС ПӘНІ БОЙЫНША Жіктелуі:

• өндірушінің атынан;
• делдалдардың атынан;
• жеке тұлғалар атынан;
• үкіметтің және басқа да қоғамдық мекемелердің атынан.

2) МАҚСАТТЫ АУДЕРИЯНЫҢ ТҮРІНЕ БАЙЛАНЫСТЫ БҰЛ:

• бизнес секторы үшін жарнама (өнеркәсіптік тұтынушылар үшін);
• жеке тұтынушыға арналған жарнама.

3) БЕЛГІЛІ АУДЕНТОРЛЫҚ СЕГМЕНТКЕ ЗАҢДАЛУ КРИТЕРИЯСЫ ДИФЕРЕНЦИЯЛАУҒА МҮМКІНДІК БЕРЕДІ:

• тұтынушылардың белгілі бір тобына (нарық сегментіне) нақты бағытталған селективті (таңдамалы) жарнама;
• нақты және әлеуетті тұтынушылардың және жалпы жұртшылықтың кең ауқымына бағытталған бұқаралық жарнама.

4) ҚАМТЫЛҒАН ТЕРРИТОРИЯНЫҢ ЖАРНАМА ҚЫЗМЕТІНЕ БАЙЛАНЫСТЫ МЕМЛЕКЕТТІКТЕР БЕРІЛЕДІ:

• жергілікті жарнама (масштаб – нақты сату орнынан жеке елді мекеннің аумағына дейін);
• елдің белгілі бір бөлігін қамтитын аймақтық жарнама;
• жаһандық ауқымда жүзеге асырылатын жалпыұлттық жарнама;
ші мемлекет;
• халықаралық жарнама.

5) ЖАРНАМА ҚЫЗМЕТІНІҢ МАҚСАТЫ ЖӘНЕ ОНЫҢ СИПАТТАМАСЫ КЕЛЕСІ ЖІКТЕМЕЛЕУ ҚАЖЕТТІЛІГІН АНЫҚТАЙДЫ:

• тауарды жарнамалау;
• беделді жарнама;
• жарнамалық идеялар және т.б.

Тауар жарнамасының негізгі міндеті туристік өнімге сұранысты қалыптастыру және ынталандыру болып табылады. Мұндай жарнама әлеуетті тұтынушыларды оның артықшылықтары туралы хабардар етеді, қызығушылықты тудырады және сатуға ықпал етеді.

Престижді немесе имидждік жарнама – бұл компанияның бәсекелестерден ерекшеленетін артықшылықтарының жарнамасы. Мұндай жарнаманың мақсаты – туристік кәсіпорынның өзіне және оның ұсынатын барлық қызметтеріне сенім ұялататын жұртшылық арасында және ең алдымен белсенді және әлеуетті тұтынушылар арасында тартымды имиджді құру. Имидждік жарнаманы жүзеге асыру кезінде оны жарнамалық қызметпен үйлестіру қажет.

ПАЙДАЛАНЫЛҒАН ЖАРНАМА ӨТІМДЕРІН ЖЕТКІЗУ ҚҰРАЛДАРЫНА БАЙЛАНЫСТЫ, ОЛ ЖАРНАМАНЫ БӨЛІП БЕРЕДІ:

• басып шығарылған;
• мерзімді басылымдарда;
• радио жарнамасы;
• Теледидардағы жарнама;
• көліктегі жарнама;
• аудиовизуалды жарнама;
• жарнамалық кәдесыйлар;
• тікелей пошталық жарнама;
• сыртқы жарнама;
• Интернеттегі жарнама.
Жарнама радио, теледидар, интернет, баспа өнімдері, сыртқы жарнаманың әртүрлі формалары арқылы таратылады. Барлық құралдар жарнаманы тұтынушыларға жарнамалық хабарламаны жеткізу үшін қолданылады. Жарнаманы тұтынушы – жарнамалық хабарлама жіберілетін немесе оны қабылдауға болатын заңды немесе жеке тұлға.

жүктеу/скачать 28,01 Kb.

Достарыңызбен бөлісу:

1 2 3 4 5 6