Ричард Уотсон

  
 
76
 $.I*!"!E#K.(%#. 
.6.:.*+
19 
Игрофикация
Различные организации все более и более обращаются к игро-
фикации — применению техник интернет-игр (например, зара-
батывание очков или статусов) для привлечения внимания или 
изменения модели поведения отдельных людей или сообществ. 
Мобильные устройства, подсоединенные к игроподобным систе-
мам, например, помогают людям с избыточным весом больше 
заниматься физкультурой или есть здоровую пищу.
Игрофикация основана на трех принципах: во-первых, люди азартны 
(любят состязаться с самими собой или с другими). Во-вторых, люди 
делятся информацией определенного рода. В-третьих, людям нравится 
развлекаться и получать вознаграждение. Вот поэтому вы, постоянно 
покупая кофе в кафе на углу, однажды получите симпатичный значок 
социальной сети «Форсквер». И поэтому, выпив достаточно кофе 
в одном и том же месте, вы, быть может, станете королем кофейни — 
на денек. Или вот «Уборочные войны», в которых люди воюют с беспо-
рядком у себя дома и получают за это виртуальные очки или энергети-
ческую подпитку своим аватарам.
Это все обыденные примеры, а есть и кое-что поинтереснее. «Круг 
жизни» — мобильное приложение, позволяющее банкам крови отсле-
живать в реальном времени, где находятся потенциальные доноры. 
Умно? Да, но еще умнее вот что: доноры могут синхронизировать это 
приложение с соцсетями и ввязаться в соревнование, кто сдает больше 
или чаще. «Эндомондо» — еще один пример: эта «игра» позволяет 
пользователям отслеживать свою физическую нагрузку, подбивать 
друзей на занятия физкультурой и анализировать достигнутые 
результаты.
Сходные методы могут быть применены в будущем для стимуляции 
людей к заполнению налоговых деклараций, прекращению курить, 
2016 
«Фармвилл» объявляет 
о своем миллиардном 
пользователе
2018 
Премьер-министр Индии 
предлагает избирателям очки 
за политические идеи
2021 
Британская Государственная 
служба здравоохранения 
запускает игру «Победи рак»

 #E6!C#%&B#D 
77
бросать наркотики, не забывать принять лекарство, 
пить меньше, гулять больше, голосовать, спать, оставать-
ся в браке, предохраняться, кататься на велосипеде, 
правильно утилизировать отходы или готовиться 
к экзаменам. Образование — особенно в младших 
классах — все сплошь завязано на достижение целей, 
очки, выигрыш и призы, так почему бы не применять какие-нибудь онлайн-трюки, 
чтобы улучшить результаты экзаменов или привлечь студентов на менее популярные 
образовательные курсы или в вузы? «Фармвилл» на службе у медсестринских курсов? 
Почему бы и нет?
Уважаемая консалтинговая компания по информационным и технологическим 
исследованиям «Гартнер» утверждает: более 50% всех компаний добавят методы 
игрофикации к своим инновационным разработкам уже к 2015 году. Одна из четырех 
ведущих аудиторских компаний «Делойтт» назвала игрофикацию одним из своих 
ключевых технологических трендов, а исследовательская фирма «М2» предсказывает, 
что американские компании к 2016 году будут тратить 2,8 миллиарда долларов на игро-
фикацию. Есть, конечно, опасность, что нечто, вызывающее такой ажиотаж, может 
быстро прогореть, но пока игрофикация — методика с большими перспективами, судя 

жүктеу/скачать 12,82 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: