С одержание №№ разде лов Наименование разделов
жүктеу/скачать 1,34 Mb. Pdf көрінісі
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Слабые стороны товара Неблагоприятные факторы ситуации и риски
| Сильные стороны товара
Благоприятные факторы ситуации -высокое качество продукции; - основная масса товара продается в непосредственной близости от производства; - мобильность предприятия, возможность быстрого реагирования на изменение спроса потребителей; - оснащенье современным, высокомеханизированным оборудованием; -эффективность ценообразования; -наличие квалифицированных кадров. - выгодное расположение; - свободный рыночный сегмент; - быстрая окупаемость проекта Слабые стороны товара Неблагоприятные факторы ситуации и риски - новое предприятие требует привлечения пристального внимания покупателей. - высокая чувствительность потребителей к ценам; - сильная конкуренция на рынке с ввозимым товаром; - форс-мажор; - возможное увеличения тарифов на энергоносители. 3.3. Стратегия маркетинга Общую стратегию маркетинга создаваемого предприятия можно сформулировать как внедрение на рынок с целью удовлетворения потребностей покупателей продукции птицеводства в непосредственной близости от мест их проживания. Маркетинговая стратегия на данном этапе заключается в долгосрочном согласовании возможностей производства, с ситуацией на рынке. В основе стратегии маркетинга лежат пять стратегических концепций: выбор целевых рынков; сегментация рынка, т. е. выделение конкурентных целевых рынков в рамках совокупного; выбор методов выхода на них; выбор методов и средств маркетинга; определение времени выхода на рынок. 11 Инструментами реализации маркетинговых мероприятий выступают: совершенствование организационной структуры предприятия; разработка и введение на рынок нового товара; изучение рынков с целью формирования спроса и стимулирования сбыта; увеличение и обучение персонала; активное участие в выставках и ярмарках; создание сервиса и повышение эффективности производства; рекламные мероприятия; управление ценами. С целью прогнозирования долговременных тенденций рынка на продукцию птицеводства, привлеченными специалистами по маркетингу, были проведены исследования этих рынков методами: наблюдения за временными колебаниями потоков посетителей в торговых точках группового исследования посредством интервью и анкетных опросов. В ходе анализа маркетинговых исследований конъюнктуры рынка, была определена степень его сбалансированности, прежде всего спроса и предложений, привычек и пожелания потребителей по качеству, товарному виду и цене предлагаемого товара. Особенностью спроса на данную продукцию является его эластичность, т.е. при повышении цен на продукцию объемы выпуска и продаж практически не снижаются. жүктеу/скачать 1,34 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|