Сабақ: «маркетингілік коммуникациялар»

№46 – сабақ: «МАРКЕТИНГІЛІК КОММУНИКАЦИЯЛАР»

Сабақ мақсаттары:

Соңғы сабақта маркетингілік коммуникациялар туралы және өнімді немесе брендке арналған коммуникация жоспарын қалай жасау керегін білдіңіз. Бұл сабақта өзіңіз таңдаған өнім үшін алған біліміңізді іс жүзінде қолданасыз

1. Біз қандай тапсырманы шешуіміз керек еке нін еске түсірейік: «Ком пания сіз дің өніміңізге бә се ке лестік тің артқанын көріп отыр. Өткен жарты жыл дың ішінде нарық та жаңа ойын шы лар пайда болды, олар тұ ты ну - шы лар ды өзіне тартады. Осыған байланысты ком пания ағымдағы өнім ді қайта жаңғыртуды жоспарлап отыр».

Енді болашақ маркетин гі лік коммуникациялар ды жүргізу үшін мақсаттар қою қажет . Коммуникация саласындағы барлық күш-жігердің нәтижесінде қол жеткізгіміз келетін негізгі 1-2 мақсаттарыңызды көрсетіңіз:

Енді болашақ маркетин гі лік коммуникациялар ды жүргізу үшін мақсаттар қою қажет . Коммуникация саласындағы барлық күш-жігердің нәтижесінде қол жеткізгіміз келетін негізгі 1-2 мақсаттарыңызды көрсетіңіз:

2. Өз өніміңізді іске қосуға дайындық үстіндесіз және қазірдің өзінде жарнамалық кампания жүргізу туралы ойлайсыз. Өніміңіздің артықшылықтарын жеткізетін және оның идеясын ашатын жарнамалық хабарлама жасаңыз

• Бұл жарнама болашақта байланыстың коммуникацияның барлық арналарында көрсетілетін болады.

3. Барлық коммуникация арналарындағы жарнамалық хабарламамен қатар, сіздің өніміңіздің немесе брендтің негізгі кескініде, яғни компанияның тұтынушыларды хабардар ететін брендтің графикалық элементі таратылады (1-5-суреттерді қараңыз). Ол ассоциативті қатар қалыптас тырады, яғни мақ сат ты аудитория ның өнімді қабылдауын және со ның салдары ретінде, оған сұра нысты анық тайды.

3. Барлық коммуникация арналарындағы жарнамалық хабарламамен қатар, сіздің өніміңіздің немесе брендтің негізгі кескініде, яғни компанияның тұтынушыларды хабардар ететін брендтің графикалық элементі таратылады (1-5-суреттерді қараңыз). Ол ассоциативті қатар қалыптас тырады, яғни мақ сат ты аудитория ның өнімді қабылдауын және со ның салдары ретінде, оған сұра нысты анық тайды.

Біздің мысалдардағы бөтелкегедегі судың суреттері келесідей:

Біздің мысалдардағы бөтелкегедегі судың суреттері келесідей:

Компаниялардың бұл өнімдердің негізгі бейнесін неге осылай таңдағаны туралы ойлан дыңыздар ма? Бұл қандай ассоциация туғызады? Тұтынушыларға қандай ой жеткізеді?

4. Клиенттердің назарын аудару үшін көп күшжігер қажет . Сондықтан компаниялар эмбиентмаркетинг құралдарына жиі жүгіне бастағаны байқалады.

4. Клиенттердің назарын аудару үшін көп күшжігер қажет . Сондықтан компаниялар эмбиентмаркетинг құралдарына жиі жүгіне бастағаны байқалады.

Эмбиент-маркетинг (сыртқы маркетинг) немесе жарнама — жарнамалық бағыт , ол қоршаған ортаны (мақсатты аудиторияның орналасқан жері) және оның элементтерін коммуникация арнасы ретінде қолданады.

Эмбиент-жарнама үлгілері

Эмбиент-жарнама үлгілері

1 - тапсырма

Командаңызда өз өніміңізге арналған эмбиентжарнаманың (сыртқы жарнаманың) нұсқаларын жасап көріңіз. Идеяңызды сипаттаңыз және суреттеңіз.

Сұрақтарға жауап беріңіз:

• Қандай мақсатқа қол жеткізуге болады?

• Сіз шектеулерді қалай қабылдайсыз?

• Бұл сіздің брендіңіздің қабылдауына қалай әсер етеді?

НАЗАРЛАРЫҢЫЗҒА РАХМЕТ!

жүктеу/скачать 1,12 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: