Саяси табыс үшін имидж нақты ерекшеліктер мен тән жеке қасиеттер негізінде қалыптасуы қажет. Енгізуде артықшылық сыртқы сипаттамаларға және жеке қасиеттерге, бірақ саяси ұстаным емес

Саяси табыс үшін имидж нақты ерекшеліктер мен тән жеке қасиеттер негізінде қалыптасуы қажет. Енгізуде артықшылық сыртқы сипаттамаларға және жеке қасиеттерге, бірақ саяси ұстаным емес. Бұл ретте қолда бар сипаттамалар жиынтығынан қоғамдық пікірге қажетті түрде әсер ететін адамдар таңдалады. Адам қоғамының бүкіл өмір бойы Имидж факторы саяси үдерістердің барысына айтарлықтай әсер етті. Идеалды мемлекет, идеалды мемлекет бейнесі проблемасына ежелгі, антикалық, орта ғасырлар мен жаңа уақыттың көптеген ойшылдары қатысты. Олар масса көзінде билеуші (саясаткер) қандай болуы тиіс, ол туралы ойдан қандай нақты қажет және мүмкін болуы мүмкін деген мәселелерді ойлады.

Кез келген адамның тұлғасы шексіз және шексіз. Басқа адамның тұлғасын толық тану мүмкін емес. Кейде тіпті өзін тану үшін психоанализге жүгіну керек. Сонымен қатар адамдар бір-бірімен бірге өмір сүреді, бірге әрекет етеді, эмоционалды боялған қарым-қатынасқа түседі, бір-бірімен пікір мен пікірлерді үнемі пысықтайды және түзетеді. Тіпті қысқа мерзімді танысу және бейтаныс адамдармен байланыс бағалау пайымдауларын тудырады, қандай да бір адам туралы әсер етеді. Адам жеткілікті жақсы білмей, адамдар, ең алдымен, өзінің санасында "сөрелердің" бірінде оны "орналастыруға" мүмкіндік беретін тән, үйреншікті қасиеттерді табуға, жеке тәжірибесінен белгілі схеманы, адамдардың санатын көтеруге ұмтылады. Әдетте бұл халықтың белгілі бір бөлігінің топтық санасында бар қабылдау үлгілерінің, стереотиптерінің негізінде жүреді. Мұндай стереотиптердің болуына байланысты адамдар адамның сыртқы келбетінің жекелеген белгілері, іс-әрекеттері бойынша адамға қарым-қатынас жасайды, оған сенім, адамның жағымды немесе жағымсыз әрекеті, танысуды жалғастырудың ниеті немесе қауіптілігі, іскерлік қарым-қатынасқа кіру мүмкіндігі және т. б. туралы қорытынды жасайды.

Адаммен бастапқы байланысқа кірісе отырып, адамдар оның сыртқы келбетінде, киімінде, қозғалу, сөйлеу мәнерінде көрсетілген ақпаратты бірден "оқиды", яғни оның "бейнесін"қалыптастырады.Адам туралы ойлаған кезде адамның санасында пайда болатын әсер осы адамның ойлы тәсілі деп аталады. Мұндай бейнелер-стереотиптердің негізінде қарым-қатынас өте үнемді және сондықтан күнделікті қарым-қатынаста кең таралған. Осы бейнелердің, яғни "бүктелген" ақпараттың негізінде адам туралы бағалау пайымдаулары жасалады, оған қатысты құрылады. Егер қандай да бір адаммен байланыс болса, субъект үшін маңызды емес, жалғастыру Жоқ, онда мұндай стереотипті қабылдау жеткілікті. Егер адамдар ұзақ іскерлік қарым-қатынасқа түссе, онда мұндай бейнелер-стереотиптердің қалыпты өзара іс-қимылы үшін жеткіліксіз болып, адамдар бір-бірін мұқият зерттей бастайды. Бірақ бұл үшін уақыт қажет. Өйткені орыс мақалына сәйкес:"адамды білу үшін онымен тұзды жеу керек". Алайда, қазіргі заманғы әлем қандай бай ақпараттық ортада "тұзға" жиі уақыт жетіспейді. Сондықтан адамдар бейтарап және қауіпсіз формальды ережелер, дәстүрлер, стереотиптер, әлеуметтік рөлдер негізінде әрекет етуді қалайды, бұл көп жағдайда танысу мен өзара іс-қимылды жеңілдетеді. Қарым-қатынас үнемді және қауіпсіз, бірақ тереңірек болады.

Көпшілік үшін тартымды және оған қажетті бағытта әсер ететін бейнелерді жасау кәсіби қызметтің қажетті және сәнді саласына айналады. Саяси имидждерді құру технологиясы көбінесе екі негізгі элементтің шығармашылық дамуынан тұрады: идеалды бейнені көпшілік санада бар саясат және кандидаттың нақты белгілері, олардың негізінде қажетті имидж осы электоралды ортада таралған қазіргі бар ұсыныстарға құрастырылуы және енгізілуі мүмкін. Имиджді қалыптастыру жөніндегі жұмыс әдетте имиджмейкер тұрғысынан, электораттың түрлі топтарын, сондай-ақ осы портретті жасау жолдарын көре алатын саясат осындай портреттің кеңейтілген сипаттамасына шығарылады. Сайлау науқанын коммуникациялық процесс ретінде қарастыра отырып, имидж - бұл саясаткер, ең алдымен, өз сайлаушыларына жіберуге тырысатын хабарлама деп айтуға болады.

Имидж- сайлау науқанының стратегиясын әзірлеудегі маңызды элементтердің бірі. Сондықтан сайлаушылардың қалауына жауап беретін кандидаттың тартымды имиджін қалыптастыру-сайлаудағы жеңістің басты алғышарттарының бірі. Дәл сол себепті, осы заманғы сайлау кампанияларына ұтысты имиджді әзірлеуге баса назар аударылады. Қазіргі таңда сайлау кампаниялары көбінесе бағдарлама бәсекелестігіне немесе үміткерлердің тұлғасына емес, кейде нақты тұлға саясат ешқандай қатысы жоқ олардың имидждерін жарысқа түседі. "Король оның свитін ойнайды" деген белгілі ой көп. Сәтті имидж қалыптастыру - нәзік және жауапты іс. Өйткені саясаткер бір жағынан халыққа жақын болуға, көпшілік алдында оларға ұқсас болуға тырысады.