Семантикалық дифференциал - сөздер, заттар, идеялар, оның connotative мағынасын өлшеу американдық психолог Чарльз Осгуда әзірлеген әдісі мәдени құндылықтар. Ол әр түрлі пайдаланылады социологиялық зерттеулер, сондай-ақ маркетингтік, зерттеу, пайдаланушы тәжірибесі, терапия.
екі маңызы бар тілдік бірлік denotative және connotative: (сөздер). Белгілегенде - лексикалық, оның мәні. Коннотация - наводящий мағынасы. Мысалы, сөз «жолбарыс» немесе қарастыру «қыран». Олар жануарларды білдіреді, бірақ олардың connotative мағынасы - күші, қуаты. басында 1950 жылы, Charlz Osgud және оның әріптестері семантикалық қарама-қайшылық байланысты, биполярлық ауқымын өндіруге тезаурусты «Roget ның Тезаурус» пайдаланылған: «жаман-жақсы» «жылдам-баяу», «таза-лас», «бағалы-түкке тұрғысыз «» тек-әділетсіз «,» сондықтан қатты-жұмсақ «және. семантикалық дифференциал олар сөздер адам connotative мағынада субъективті түсіністік қарқындылығы қатынасы негізінде, саралап жіктеледі ретінде төмендегідей: Осгуда шкаласын деп аталады.
зерттеу тобы компьютерлік технологиялар мен кезінде қосылған пайдалана алатын болды факторлық талдау , көптеген таразыға мыңнан астам идеялар бағаланады кім, (қарапайым адамдар өздерінің көзқарасын білдіруге шақырды) семантикалық дифференциал көптеген «судьялардың» көмегімен үлкен деректер көлемін зерттеуге. нәтижесі семантикалық кеңістігін ашу болды - қатынастарының үш іргелі өлшеу қарамастан тілі немесе мәдениет, олардың әлеуметтік ортада әрбір, бар. әлемнің көптеген зерттеушілер кейінгі эксперименттер семантикалық кеңістігін жарамдылығын және оның кросс-мәдени негізділігін растады.
«Бағалау», «Электр энергетикасы», «қызмет»: көптеген ұғымдардың зерттеулер connotative мағынасы кейін Charlz Osgud және оның әріптестері үш негізгі бағаланған жеті баллдық шкала анықтады:
Әдетте, адам осындай «Қызыл Қытай» деп, кейбір тұжырымдамалар мүдделі болып және таразы бірқатар бағалауға, оны сұрайды. жеке таразы қауымдастығы талдау әр түрлі тәсілдермен аралас болуы мүмкін.
