Мастер-класс № 9. Как создать бренд
Лучшие бренды никогда не начинаются с
намерения
создать
великий
бренд.
Они
начинаются с создания великого — и прибыльного
—
продукта
и
компании,
способной
его
развивать.
Скотт Бедбери
[49]
КОРОТКО
Существует два основных представления о брендинге. Согласно
первому, это
нечто непостижимое, особый вид колдовства, практикуемый
маркетологами. Лично я придерживаюсь второго, в
соответствии с
которым бренд — лишь результат применения четырех классических Р
маркетинга: продукта (product), места (place), цены (price) и продвижения
(promotion).
Некоторые добавляют сюда еще и пятое Р: молитву (prayer). Они не так
уж и далеки от истины — только вместо молитвы я предпочитаю
прозелитизм, то есть обращение других в
свою веру.
Прозелитизм, или евангелизм, составляет основу брендинга для
стартапа в
сегодняшнем мире жесткой конкуренции, в
котором
информация общедоступна в
любой момент. Искусство брендинга состоит
в том, чтобы создать нечто «заразительное» — заражающее людей
энтузиазмом, сделать это
доступным для них, попросить их помощи в
распространении этого и сформировать вокруг этого сообщество.
При всей моей любви к маркетингу великие бренды начинаются с
великого продукта или услуги — и мы начнем с того же.
Достарыңызбен бөлісу: 
