осуществим, если не неизбежен. Как вы думаете, трудно ли было создать
бренд Macintosh в 1984 году, когда вся конкуренция была скучна и страшна
как смертный грех?
Если у
вас есть нечто драгоценное, то вы можете наделать кучу ошибок
и все равно преуспеть. Если нет — вы почти не имеете права на ошибку.
Так что облегчите себе задачу и создайте или найдите продукт или услугу,
которые были бы «заразительны» по своей сути. Заразительный продукт —
какой он?
— КЛЕВЫЙ. Клевый — это
красивый. Клевый — это модный. Клевый
— это
уникальный. И клевый — это заразительный. Мало кто ставит своей
целью создать неклевый продукт, однако в
большинстве случаев результат
именно такой. Почему только Apple удалось выпустить такой клевый МРЗ-
плеер, как iPod?
— ЭФФЕКТИВНЫЙ. Нельзя слепить бренд из мусора. Нельзя создать
бренд из
чего-то, что не работает. Никто никогда не услышал бы об
устройстве TiVo, если бы оно не умело так хорошо записывать ваши
любимые телепередачи, отфильтровывая рекламу.
Достарыңызбен бөлісу: 
