— ПРОСЛАВЬТЕСЬ — ПОПАДЕТЕ В ГАЗЕТЫ. Большинство
компаний думают, что популярность достигается за счет освещения в
прессе: газеты должны создать шумиху вокруг их продукта — и тогда
читатели станут их клиентами. На самом деле все обстоит ровно наоборот.
Сначала нужно создать что-то грандиозное. Затем — донести ваш продукт
до людей. Те, в свою очередь, создадут вокруг него шумиху и сделают его
популярным. И тогда о вас напишут газеты.
— ЗАВЕДИТЕ ДРУЗЕЙ ЗАРАНЕЕ. Во времена моей работы в Apple
многие журналисты стремились взять интервью у руководителей этой
новой, бурно развивающейся компании. В такой пьянящей атмосфере
успеха и всеобщего внимания всегда велик соблазн уделять время лишь
крупным, авторитетным газетам и журналам: The New York Times, The Wall Street Journal, Forbes и т. д. Но я предпочитал сотрудничать с
корреспондентами изданий, о которых никто никогда не слышал. Теперь,
спустя годы, эти корреспонденты работают в авторитетных СМИ, и они
помнят, как я когда-то помог им. Мораль такова: «Заводите друзей прежде,
чем они вам понадобятся, — прежде, чем у них даже будет возможность
вам помочь».
