Стартап: 11 мастер-классов от экс-евангелиста Apple и самого дерзкого венчурного капиталиста Кремниевой долины
УПРАЖНЕНИЕ Закончите предложение
жүктеу/скачать 0,98 Mb. Pdf көрінісі
|
| УПРАЖНЕНИЕ
Закончите предложение: Если бы не было моей фирмы, мир был бы хуже, потому что _________ СОЧИНИТЕ МАНТРУ Закройте глаза и задумайтесь о том, какую пользу вы будете приносить своим клиентам. В чем вы видите смысл существования вашей фирмы? Большинство людей ответ на этот вопрос называют «программным заявлением, или миссией, компании». Составление программного заявления — как правило, то, что начинающий предприниматель делает в первую очередь. К сожалению, обычно это трудный и болезненный процесс, в результате которого получается какаянибудь убогая нудятина. Это неизбежный результат сочинительства огромным количеством людей чего-то, призванного осчастливить еще большее количество людей (сотрудников, акционеров, клиентов и партнеров). Основной недостаток большинства программных заявлений — высокопарность и чрезмерная детальность. Почти все они — длинные, нудные, банальные и бессмысленные [2] . В своей «Книге программных заявлений» Джеффри Абрахаме приводит 301 пример, показывающий, что все компании пишут о себе одну и ту же банальщину. Вот неполный список слов, наиболее часто употребляемых в примерах, собранных Абрахамсом [3] : — лучший — 94 раза; — сообщества — 97 раз; — клиенты — 211 раз; — совершенство — 77 раз; — лидер — 106 раз; — качество — 169 раз. Удача сопутствует смелым, так что я дам вам один совет, как облегчить себе жизнь: отложите написание программного заявления на потом. Займетесь этим позже, когда станете успешным бизнесменом с кучей свободного времени и денег. (А если не станете, то и программное заявление вам будет уже ни к чему.) А сейчас — сочините для своего предприятия мантру. Вот словарное определение: Мантра (санскр. mantrah от man — думать, мыслить) — в индуизме: священное заклинание, которому приписывается волшебная, сверхъестественная и исцеляющая сила [4] . Великая вещь! Много ли программных заявлений способны вызывать столько эмоций и пробуждать такие силы? Прелесть мантры в том, что от нее по определению ждут краткости и звучности. (Пожалуй, самая короткая мантра в мире состоит из одного- единственного индийского слова — Ом.) Мантру не нужно записывать, публиковать в ежегодном отчете или печатать на плакатах. А если вы все же вынуждены «продвигать» вашу мантру таким образом, то это неудачная мантра. Вот пять примеров, иллюстрирующих силу хорошей мантры: — Все для настоящего спорта (Authentic athletic performance), Nike. — Развлечения для всей семьи (Fun family entertainment), Disney. — Ценен каждый миг (Rewarding everyday moments), Starbucks [5] . — Думай (Think), IBM. — Все ради победы (Winning is everything), Вине Ломбарди [6] и Green Bay Packers. Сравните мантру Starbucks — «Ценен каждый миг» — с программным заявлением этой же компании: «Утвердить Starbucks на позициях главного поставщика лучшего в мире кофе, сохраняя по мере роста и развития приверженность нашим неизменным принципам». Что легче запомнить? Представьте, что кто-то спросит ваших родителей или секретаря, что производит ваша фирма. И что может быть лучше краткого ответа-мантры — «все для настоящего спорта»? жүктеу/скачать 0,98 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|