Товарная политика в фармацевтическом бизнесе
Полезность блага или товара
жүктеу/скачать 71,2 Kb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Парафармацевтические товары
- Производитель товара
- Потребитель
- Емкость рынка
- Жизненный цикл товара
| Полезность блага или товара – его способность удовлетворять какую-либо человеческую потребность. Полезность можно разделить на объективную и субъективную. Проблема измерения субъективной полезности в том, что у каждого человека может быть своя оценка полезности, существенно отличающаяся от средней.
Парафармацевтические товары – товары дополнительного аптечного ассортимента, сопутствующие лекарственным средствам и изделиям медицинского назначения, предназначенные для профилактики и лечения заболеваний, облегчения состояния человека, ухода за частями тела. Производитель товара – это физическое лицо или зарегистрированная компания, которая производит готовую продукцию из сырья с целью получения прибыли. Позже товары распределяются между оптовиками и розничными торговцами, которые затем продают покупателям. Потребитель – человек, использующий такие товары. Товары народного потребления предназначены для продажи населению в целях домашнего использования. Иногда их подразделяют на товары длительного пользования, товары краткосрочного пользования и платные услуги. Емкость рынка – величина реального спроса в определенный период при данном объеме товарного предложения и уровня цен. При изменении хотя бы одного из них меняется и сама емкость рынка. Выражается в натуральных и стоимостных показателях. Рассчитывается по данным производства, продажи и запасов товаров, а также на основе оценки расходов потребителей и замеров продаж по выборочной совокупности магазинов (индекс Нильсена). Жизненный цикл товара – период жизни товара на рынке. Описывается с помощью различных «кривых». Состоит из нескольких этапов (стадий): внедрение, рост, зрелость, спад. Модель жизненного цикла товаров используется при принятии решений, связанных с установлением объемов производства, прибыли и продажи, а также решениями в области планирования ассортимента, модификации продукции, разработки новых товаров, политики цен, проведения рекламных кампаний, формирования каналов распределения, стимулирования и др. жүктеу/скачать 71,2 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|