Товарная политика в фармацевтическом бизнесе
Интегрированные маркетинговые коммуникации
жүктеу/скачать 71,2 Kb.
|
глоссарий фмм
- Бұл бет үшін навигация:
- Комплекс маркетинга
- Конкурентное положение
- Конкурентоспособность товара
- Жизненный цикл организации
- Жизненный цикл изделия
- Маркетинговые цели
| Интегрированные маркетинговые коммуникации – единая многоканальная синхронизированная коммуникация, ориентированная на установление отношений с целевой аудиторией.
Комплекс маркетинга – набор маркетинговых средств, определенная структура которого обеспечивает решение маркетинговых задач на целевом рынке. Конкурентное положение – позиция, занимаемая предприятием по отношению к конкурентам. Обеспечение превосходства над конкурентами или сохранение положения на рынке (сегменте) достигается при помощи различных стратегий (использование преимуществ, привлечение внимания потребителей, перехват инициативы и др.). Решения по выбору конкурентного положения предприятия на рынке принимаются с учетом интенсивности конкуренции и действий конкурентов, а также от позиции, занимаемой предприятием на рынке (лидер, следующий за лидером, избегающий конкуренции и др.). Конкурентоспособность товара – преимущества товара на рынке, способствующие его успешной продаже в условиях конкуренции. Раскрывается через соотношение «качество / цена». Качество товара определяется техническим уровнем и потребительской полезностью. Цена товара складывается из цены покупки и эксплуатационных расходов в период срока службы товаров (цена потребления). Решения в области конкурентоспособности товара направлены на совершенствование тех его атрибутов, которые влияют на выбор потребителем данного товара в сравнении с товарами-конкурентами. Жизненный цикл организации – это временной отрезок, в рамках которого компания проходит три главных стадии своей деятельности. Это рост, зрелость и упадок. Модель такого цикла в форме концепции представлена как этапы, которые сменяют друг друга. Жизненный цикл изделия – период, который начинается с идеи создания изделий и заканчивается его снятием с производства и продаж. Маркетинговые цели – планируемый результат маркетинговых усилий. Решения по маркетинговым целям вытекают из корпоративных целей по прибыли, деловой активности и непрерывности существования предприятия. жүктеу/скачать 71,2 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|