Учебное пособие для студентов-экономистов

119 
 
I. Обозначение тематики и проблематики аннотируемого текста:
 
где 
кто 
что делает 
этой статье 
В данной главе 
настоящей работе 
 
этом параграфе 
В данном
первом разделе 
автор 
учёный 
исследователь 
 
конкретное имя 
говорит (о чём?) 
останавливается (на чём?) 
рассматривает ( что?) 
дает (понятие, 
определение,...) 
что 
чему 
статья → 
монография →
работа → 
исследование 
раздел 
посвящена 
 
посвящено 
посвящен 
вопросам 
проблеме 
разработке 
становлению 
где 
безличный глагол 
объект 
монографии 
В публикации 
статье 
говорится 
рассматривается 
дается 
о чём? 
что?
 
II.Краткое изложение основного содержания: 
где 
формулируется 
даётся 
предлагается 
что 
 
кто 
сравнивает 
сопоставляет 
 
что с чем 
 
кто 
отмечает 
подчёркивает, 
 
что… 
III. Указание адресата научной информации: 
 
что 
 
представляет интерес 
адресовано 
предназначено 
для кого 
кому 
кому/ для кого 
 
Задание № 137. Прочитайте текст. Разделите текст на смысловые части.
Сформулируйте коммуникативную задачу каждой части. Составьте 
реферативное описание текста. 

120 
Текст 1. Сущность маркетинга 
Маркетинг – явление сложное и многостороннее. Достаточно сказать, что 
сформулированы уже сотни определений маркетинга. Некоторые из них 
отражают одну или несколько его сторон, но есть и такие, которые дают ему 
комплексную характеристику. Интересно отметить, что определения 
маркетинга, например, в 60-х годах отличаются от его формулировок в 70-е 
годы. Если в начале 60-х годов господствовало так называемое 
“реализационное” понимание сущности маркетинга (маркетинг – это 
осуществление деятельности, обеспечивающей движение товаров и услуг от 
производителя к потребителю), то уже через 10 лет общепризнанными 
становятся 
формулировки, ставящие 
в 
центр предпринимательской 
деятельности потребности потребителя, покупателя, называя его королём или 
королевой. Предпринимательская фирма, вообще без структуры, в состоянии 
выжить лишь в том случае, если они найдут возможность услужить 
покупателю. 
В настоящее время самым распространённым определением маркетинга 
является определение Ф.Котлера. По Ф.Котлеру, маркетинг - вид человеческой 
деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей 
посредством обмена. 

жүктеу/скачать 1,32 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: