Учебное пособие для студентов-экономистов

121 
б
е
з
л
и
ч
н
о
е
В тексте говорится о маркетинге.
Сравниваются несколько концепций 
маркетинга. 
Приводится определение 
маркетинга Ф.Котлера.  
В тексте речь идёт о том, что маркетинг – 
это явление сложное и многостороннее. 
Подчёркивается, что существует несколько 
концепций маркетинга. 
Говорится, что маркетинг – это вид 
человеческой деятельности, направленный на 
удовлетворение 
нужд 
и 
потребностей 
посредством обмена.
 
Задание № 139. Напишите аннотацию, используйте таблицу и образцы-схемы. 
Сравните: 
Аннотация 
Статья носит название «Сущность маркетинга». В настоящей работе 
дается определение маркетинга как вида человеческой деятельности, 
направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. В 
статье 
сравниваются 
различные 
концепции 
маркетинга. 
Работа 
предназначена 
для 
студентов 
и 
магистрантов 
экономических 
специальностей. 
 
Задание № 140. Прочитайте текст. Составьте аннотацию. 
Текст 
 
Основные виды маркетинга 
Разработка 
комплекса мероприятий современного маркетинга в 
значительной степени определяется его видом. Известно 3 основных вида 
маркетинга: ориентированный на продукт (изделие, услугу); ориентированный 
на потребителя; интегрированный маркетинг. 
Маркетинг, ориентированный на продукт. 
Выпуск превосходного по качеству нового продукта (или услуги) вовсе 
не означает, что ему будет автоматически обеспечен сбыт. О достоинствах 
товара должен знать и уметь их использовать потребитель. Причём, его 
знакомство с товаром должно быть таким, чтобы у него появилось убеждение: 
без этого продукта ему просто не обойтись. И здесь нужны нововведения в 
области маркетинга – в формах работы с потребителями, методах рекламы и 
т.д. Известно, что освоение нового продукта требует повышенных затрат. 
Ключевое значение имеет вопрос об объёме производства данного изделия. В 
век информации имеет значение разработка не просто нового продукта, а 
создание такого, который положил бы начало формированию новой отрасли. 
Только в этом случае предприятие может устойчиво рассчитывать на 
приемлемый уровень издержек производства и снижение степени риска при 
осуществлении крупных инвестиций. 

122 

жүктеу/скачать 1,32 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: