Ю., Сысоева М. С. Экономика организаций(предприятий)



бет85/195
Дата13.10.2022
өлшемі3,47 Mb.
#42905
түріУчебное пособие
1   ...   81   82   83   84   85   86   87   88   ...   195
Байланысты:
учебник по экономики предприятия

Вопросы для обсуждения:

  1. Что входит в понятие издержек производства?

  2. Дайте определение валовой прибыли и валового дохода.

  3. Раскройте классификацию затрат на производство продукции.

  4. Какие методы калькулирования себестоимости продукции применяют на промышленных предприятиях?

  5. В чем состоит зарубежный опыт определения издержек производства?

  6. Каковы значение и пути снижения затрат на производство продукции в условиях рыночной экономики?

Тема 10: Формирование цен на продукцию предприятия.


10.1. Понятие цены и особенности ценообразования
10.2. Методы ценообразования
10.3. Ценовая стратегия предприятия


УЧЕБНЫЕ ЦЕЛИ:

  • рассмотреть особенности ценообразования;

  • изучить методы ценообразования;

  • выявить преимущества и недостатки различных ценовых стратегий предприятий.

КЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯ:
Цена – это денежное выражение стоимости товара.
Эластичный спрос- если небольшие изменения в цене приводят к значительным изменениям в количестве покупаемой продукции, то такой спрос называют относительно эластичным или просто эластичным.
Неэластичный спрос- если существенное изменение в цене ведет к небольшому изменению в количестве покупок, то такой спрос относительно неэластичный или просто неэластичный.
Оптовые цены предприятия – цены изготовителей продукции, по которым они продают произведенную продукцию потребителям, возмещая свои издержки производства и реализации и получая такую прибыль, которая позволит им продолжать и развивать свою деятельность.
Розничные цены – это цены, по которым товары реализуются в розничной торговой сети населению, предприятиям и организациям.


10.1. Понятие цены и особенности ценообразования
Цена – это денежное выражение стоимости товара.
Она выполняет различные функции: учетную, стимулирующую и распределительную.
В учетной функции цены отражаются общественно-необходимые затраты труда на производство и реализацию продукции, оцениваются затраты и результаты производства.
Стимулирующая функция используется для развития ресурсосбережения, улучшения качества продукции, внедрения новых технологий.
Распределительная функция предусматривает учет в цене различного рода налогов, которые поступают в бюджеты различных уровней.
Различают оптовые и розничные цены.
Оптовые цены предприятия – цены изготовителей продукции, по которым они продают произведенную продукцию потребителям, возмещая свои издержки производства и реализации и получая такую прибыль, которая позволит им продолжать и развивать свою деятельность.
Оптовые цены включают полную себестоимость продукции, налоги (акцизы, НДС), прибыль предприятия.
Розничные цены – это цены, по которым товары реализуются в розничной торговой сети населению, предприятиям и организациям.
Розничная цена кроме составляющих оптовой цены включает надбавки торговых организаций, состоящие из их издержек, налогов и прибыли.
Принципы ценообразования:
1. Ориентация цен на внутренние факторы (издержки производства):
а) цена должна обеспечить возмещение затрат и получение прибыли в количестве необходимом для развития предприятия;
б) цена определяется эффективностью использования факторов производства.
2. Ориентация цен на внешние факторы (спрос, предложение, потребительские свойства товара и т. д.):
а) выше спрос — выше цена;
б) выше предложение — ниже цена;
в) выше потребительские свойства — выше цена.
Ценовая политика предприятия разрабатывается в несколько этапов:
1 Установление целей ценообразования (максимизация прибыли, доли на рынке и т. д.).
2 Оценка спроса.
3 Анализ собственных возможностей (структуры затрат, каналов сбыта и т. д.).
4 Анализ возможностей конкурентов (для определения ценовой политики).
5 Выбор ценовой стратегии и метода ценообразования (критерий - получение максимальной прибыли).
6 Анализ и учет факторов, влияющих на установление цен (инфляция, колебания конъюнктуры и т. д.).
7 Окончательное принятие цены.
В конце концов, является или нет цена правильной, решает потребитель. Поэтому процесс ценообразования должен начинаться с выявления потребностей и оценок соотношения между ценой и ценностью продукта.
С точки зрения целей маркетинговой деятельности можно рассматривать следующие подходы к ценообразованию:

  • максимизация прибыли в долгосрочном плане;

  • максимизация прибыли в краткосрочном плане;

  • увеличение показателя рыночной доли;

  • сохранение статуса ценового лидера в отрасли;

  • препятствие появлению новых конкурентов;

  • улучшение имиджа организации;

  • улучшение продаж “слабых продуктов”;

Цена должна покрывать все издержки: производственные, товародвижения и продаж, связанные с продвижением, и принести определенную прибыль с учетом риска ее получения. Важнейшей составляющей общих издержек является себестоимость выпускаемой продукции. Важнейшие факторы снижения себестоимости — масштабный фактор производства и обучение в процессе освоения производственного процесса.
Франко-цена — оптовая цена, установленная с учетом предусмотренного порядка возмещения транспортных расходов по доставке продукции заказчику.
Эластичность спроса — изменение спроса на данный товар под влиянием экономических и социальных факторов, связанных с изменением цен; спрос может быть эластичным, если процентное изменение его объема превышает снижение уровня цен, и неэластичным, если степень снижения цен выше прироста спроса.
Ценовая эластичность- согласно закону спроса, потребители при снижении цены будут приобретать большее количество продукции. Однако степень реакции потребителей на изменение цены может значительно варьироваться от продукта к продукту. Экономисты используют концепцию ценовой эластичности для определении чувствительности потребителей к изменению цены продукции.
Эластичный спрос- если небольшие изменения в цене приводят к значительным изменениям в количестве покупаемой продукции, то такой спрос называют относительно эластичным или просто эластичным.
Неэластичный спрос- если существенное изменение в цене ведет к небольшому изменению в количестве покупок, то такой спрос относительно неэластичный или просто неэластичный.




Достарыңызбен бөлісу:
1   ...   81   82   83   84   85   86   87   88   ...   195




©emirsaba.org 2024
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет