Ю., Сысоева М. С. Экономика организаций(предприятий)
жүктеу/скачать 3,47 Mb.
|
учебник по экономики предприятия
- Бұл бет үшін навигация:
- Тема 10: Формирование цен на продукцию предприятия.
- КЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯ
- 10.1. Понятие цены и особенности ценообразования
| Вопросы для обсуждения:
Что входит в понятие издержек производства? Дайте определение валовой прибыли и валового дохода. Раскройте классификацию затрат на производство продукции. Какие методы калькулирования себестоимости продукции применяют на промышленных предприятиях? В чем состоит зарубежный опыт определения издержек производства? Каковы значение и пути снижения затрат на производство продукции в условиях рыночной экономики? Тема 10: Формирование цен на продукцию предприятия. 10.1. Понятие цены и особенности ценообразования 10.2. Методы ценообразования 10.3. Ценовая стратегия предприятия УЧЕБНЫЕ ЦЕЛИ: рассмотреть особенности ценообразования; изучить методы ценообразования; выявить преимущества и недостатки различных ценовых стратегий предприятий. КЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯ: Цена – это денежное выражение стоимости товара. Эластичный спрос- если небольшие изменения в цене приводят к значительным изменениям в количестве покупаемой продукции, то такой спрос называют относительно эластичным или просто эластичным. Неэластичный спрос- если существенное изменение в цене ведет к небольшому изменению в количестве покупок, то такой спрос относительно неэластичный или просто неэластичный. Оптовые цены предприятия – цены изготовителей продукции, по которым они продают произведенную продукцию потребителям, возмещая свои издержки производства и реализации и получая такую прибыль, которая позволит им продолжать и развивать свою деятельность. Розничные цены – это цены, по которым товары реализуются в розничной торговой сети населению, предприятиям и организациям. 10.1. Понятие цены и особенности ценообразования Цена – это денежное выражение стоимости товара. Она выполняет различные функции: учетную, стимулирующую и распределительную. В учетной функции цены отражаются общественно-необходимые затраты труда на производство и реализацию продукции, оцениваются затраты и результаты производства. Стимулирующая функция используется для развития ресурсосбережения, улучшения качества продукции, внедрения новых технологий. Распределительная функция предусматривает учет в цене различного рода налогов, которые поступают в бюджеты различных уровней. Различают оптовые и розничные цены. Оптовые цены предприятия – цены изготовителей продукции, по которым они продают произведенную продукцию потребителям, возмещая свои издержки производства и реализации и получая такую прибыль, которая позволит им продолжать и развивать свою деятельность. Оптовые цены включают полную себестоимость продукции, налоги (акцизы, НДС), прибыль предприятия. Розничные цены – это цены, по которым товары реализуются в розничной торговой сети населению, предприятиям и организациям. Розничная цена кроме составляющих оптовой цены включает надбавки торговых организаций, состоящие из их издержек, налогов и прибыли. Принципы ценообразования: 1. Ориентация цен на внутренние факторы (издержки производства): а) цена должна обеспечить возмещение затрат и получение прибыли в количестве необходимом для развития предприятия; б) цена определяется эффективностью использования факторов производства. 2. Ориентация цен на внешние факторы (спрос, предложение, потребительские свойства товара и т. д.): а) выше спрос — выше цена; б) выше предложение — ниже цена; в) выше потребительские свойства — выше цена. Ценовая политика предприятия разрабатывается в несколько этапов: 1 Установление целей ценообразования (максимизация прибыли, доли на рынке и т. д.). 2 Оценка спроса. 3 Анализ собственных возможностей (структуры затрат, каналов сбыта и т. д.). 4 Анализ возможностей конкурентов (для определения ценовой политики). 5 Выбор ценовой стратегии и метода ценообразования (критерий - получение максимальной прибыли). 6 Анализ и учет факторов, влияющих на установление цен (инфляция, колебания конъюнктуры и т. д.). 7 Окончательное принятие цены. В конце концов, является или нет цена правильной, решает потребитель. Поэтому процесс ценообразования должен начинаться с выявления потребностей и оценок соотношения между ценой и ценностью продукта. С точки зрения целей маркетинговой деятельности можно рассматривать следующие подходы к ценообразованию: максимизация прибыли в долгосрочном плане; максимизация прибыли в краткосрочном плане; увеличение показателя рыночной доли; сохранение статуса ценового лидера в отрасли; препятствие появлению новых конкурентов; улучшение имиджа организации; улучшение продаж “слабых продуктов”; Цена должна покрывать все издержки: производственные, товародвижения и продаж, связанные с продвижением, и принести определенную прибыль с учетом риска ее получения. Важнейшей составляющей общих издержек является себестоимость выпускаемой продукции. Важнейшие факторы снижения себестоимости — масштабный фактор производства и обучение в процессе освоения производственного процесса. Франко-цена — оптовая цена, установленная с учетом предусмотренного порядка возмещения транспортных расходов по доставке продукции заказчику. Эластичность спроса — изменение спроса на данный товар под влиянием экономических и социальных факторов, связанных с изменением цен; спрос может быть эластичным, если процентное изменение его объема превышает снижение уровня цен, и неэластичным, если степень снижения цен выше прироста спроса. Ценовая эластичность- согласно закону спроса, потребители при снижении цены будут приобретать большее количество продукции. Однако степень реакции потребителей на изменение цены может значительно варьироваться от продукта к продукту. Экономисты используют концепцию ценовой эластичности для определении чувствительности потребителей к изменению цены продукции. Эластичный спрос- если небольшие изменения в цене приводят к значительным изменениям в количестве покупаемой продукции, то такой спрос называют относительно эластичным или просто эластичным. Неэластичный спрос- если существенное изменение в цене ведет к небольшому изменению в количестве покупок, то такой спрос относительно неэластичный или просто неэластичный. жүктеу/скачать 3,47 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|