Жарнама әрекетiн жүргiзудiң негiзгi сатылары

Маркетинг жүйесiндегi жарнама қызметi бiрқатар сатыларға бөлiнген процес ретiнде сипатталады.

сурет - Жарнама қызметiн жүргiзудегi қызмет сатылары

Жарнама мақсаттары кәсіпорын қабылданған жалпы маркетинг және ком-муникациялық стратегияларына сәйкес анықталады. Ол мақсаттарды екі үлкен топқа бөлуге болады:

- тауарды өткізу саласына байланысты мақсаттар - сату көлемін молайтуға жә-не тұтынушылардың тауарды сатып алуын ынталандыруға арналады.

- коммуникация саласына байланысты мақсаттар - нақты идеяларды хабарлау-ға, кәсіпорынның бейнесін қалыптастыруға, тұтыну әдетін ыңғайлы өзгертуге бағытталады.

Жарнама мақсаты негізінде жарнамалық жариялау шешімдерін қабылдау тәсілдері анықталады.

Жарнамалық жариялауды дайындаған кезде мына мәселелерді шешу қажет:

1) Жарнамалық жариялаудың құрылымын;

2) Жарнамалық жариялаудың түрін;

3) Жарнамалық жариялаудың бет-бейнесін.