Л.Н. Гумилев атындағы ЕҰУ Хабаршысы

434

province  board  declares  the  sale  of  the  house-serf  men  –  3  in  number,  women  –  3  in  number,  Nikita 

Vasilyev, 70 years old for 10 roubles, his wife Avdotya, 50 years old for 5 roubles, Gregory Ignatyev, aged 

70 years for 3 roubles, his wife Avdotya, aged 60 years for 3 roubles, Gregory Maximov, aged 40 years for 

30 roubles, his wife Avdotya, aged 30 years for 20 roubles. Those willing to buy are to arrive to the board 

at the period fixed’. People were supposed to be sold along with the salted cucumbers.

We may conclude following the same newspaper, that the advertisements in the ‘Saint Petersburg 

Gazette’ had been differentiated and initiated the advertisements reflecting the economic life development: 

various bankruptcy announcements, bills payment penalty by creditors, and compulsory sale of the estates, 

very often to cover the losses caused by the public property plundering. Private, every- day information 

also filled the pages of the newspaper: ‘Worn lady’s head cap is sold, decorated with the wide gold galloon 

and   fringe; a camp-bed, arm-chairs with a sliding bed, and a very comfortable travel carriage. One can 

make some enquiries on his way to the Horse Guards, in a brick house adjacent to the Tavrichesky Garden, 

he should ask the people living above the cellar’. 

‘The  Moscow  Gazette’  under  the  aegis  of  the  Moscow  University  was  first  publishedin  1756.  Its 

structure and material placement were just like in the ‘Saint Petersburg Gazette’. The same can be said 

about the advertisements. A famous enlightener N. Novikov activity influenced the changes in content 

and decoration of that newspaper, who rented the Moscow University printing house and edited the ‘The 

Moscow Gazette’ in the period since 1779 till 1789. His principal innovation was a detailed reference 

section – a heading ‘About Russian Books’. 

On a regular basis it included the advertisements of the University printing house editions; it also 

mentioned the new books which were sold in the University Book Shop. In his special ‘Announcement’ 

the publisher advised his readers that besides information about new books ‘some idea of the book will be 

always presented to make it easier for the readers to appreciate advantages of the book.  

Inhis first satirical magazine ’Drone’ N. Novikov was parodying the advertising fashion initiated by 

the ‘Saint Petersburg Gazette’. He tried to make play with the traditional headings such as ‘Contracts’, 

‘Sales’, ‘Sightseeing’, ‘Books’, ‘Departing Persons’. He wrote: ‘An old coquette is going to hire twelve 

young, handsome, and sufficient noblemen to fill the vacant positions of her sweethearts; volunteers are to 

come to the place mentioned where they will be exposed to the employer’. And further ‘Ten pood of justice 

are needed in a court department; those who‘d like to provide this service are to arrive there’ the satirist 

advised under the heading: ‘Sales’: ‘A newly appointed governor of province is leaving for a new place of 

appointment, not to be overloaded with his personal belongings he is selling his conscience, those who’d 

like to buy it may find him in this town’. 

The  parody  texts  are  presented,  mainly  to  demonstrate  the  process  of  the  deep  penetration  of  the 

advertisement genre in the Russian culture of the eighteenth century. The satirists have been trying to 

make fun the most popular and wide spread phenomena of their epochs. We cannot doubt the popularity 

of the advertisement genre at that epoch. The best reporters of that time didn’t consider it disgraceful to 

comment advertisements. For example, N. Karamzin in the second issue of the ‘Europe Herald’, 1982, 

was very much surprised with the advertisement placed in one of the capital’s publications. In his review, 

titled ‘Strangeness’ he wrote: ‘A French tutor announced the opening day of a boarding school  for Russian 

noblemen  not  far  from  Paris,  and  he  offered  to  teach  them  ‘everything  necessary’,  Russian  language 

included. Karamzin’s patriotic feelings were hurt: ‘I live in isolation and I don’t know how other people 

evaluated this advertisement. It seems to me more funny than disappointing: for I ‘m sure our noblemen 

will not be prone to take advantage of the benevolent offer of Mr. MM’s. 

We  may  state that ‘Moscow  Magazine’  and  ‘Europe  Herald’  belonging toKaramzin’s  publications 

didn’t pay any attention to the advertisements. Book references, short annotations, and detailed critical 

evaluations  were  an  exception.  Information  of  the  new  published  books  was  placed  in  every  Russian 

magazine; it was typical for the second half of the eighteenth century. ‘Monthly compositions for the use 

and enjoyment of the service people’ initiated the process. Later they were accompanied by the detailed 

advisements of the current theatrical performances and other sights. There we can state the first attempts 

to found the specialized magazines: ‘Saint Petersburg Research Gazette’ (1977), and ‘Russian Theatre’ 

(1786). 

tendency was anticipated by the edition of the I. Krilov’s and A. Klushin’s magazine ‘Saint Petersburg 

Mercury’. The father – founders were the future fable writer and the man of letters. In addressing the 

жүктеу/скачать 11,32 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: