Қазақстан республикасы ғылым және жоғары білім министрлігі ш. УӘлиханов атындағы
) Ерлерге арналған сусабын «Head&Shoulders» өнімі
жүктеу/скачать 19,8 Mb. Pdf көрінісі
|
Сборник студ конф 22-23г
- Бұл бет үшін навигация:
- 2) Әйелдерге арналған сусабын «Pantene» өнімі
| 1) Ерлерге арналған сусабын «Head&Shoulders» өнімі
[6]. Бұл жарнамада ерлерге қатысты қоғамда қалыптасқан стереотиптер ерекше байқалады. Бірінші ерекшелікті жарнамада кездесетін түстерден-ақ байқауға болады. Бұрыннан келе жатқан стереотип бойынша жарнамада ер адамға тән көк, сұр, қара сияқты түстер қолданылған. Ер балаға тән түстер қатарында қызыл, сары, қызғылт сынды түстерді көру өте сирек кездеседі, тіпті жоқ десек те болады. Екіншіден, жарнама мәтініндегі ер адамның сөзіне назар аударсақ. Жоғарыда айтып өткеніміздей ер адамның сөйлеу әдебіне тән ерекшелік қысқа да нұсқа сөйлеу, өзіне деген сенміділікті арттыру мақсатында мотивациялық сөздерді пайдалану. Мысалы, жарнамада: «Қайызғақ өміріңді басқара ма? «Head&Shoulders» оны жоққа шығарады. Өзіңді көрсет! Өзіңмен бол! Қайызғақ емес, сен шешесің!» Яғни бұл жарнамада ер адамға тән нақтылық байқалады. Артық ақпарат берілмейді, тек затқа байланысты ақпараттың берілуі және оның ерекшеліктерінің көрсетілуі жарнаманың ер адамдарға байланысты стереотиптерге негізделіп жасалғанын көрсетеді. 2) Әйелдерге арналған сусабын «Pantene» өнімі [7]. Әйелдерге арналған сусабынның жарнамасында гендерлік ерекшеліктерді бірден аңғаруға болады. Жарнама әйел адамға тән ерекшелік сенімсіздік пен шешімін таппай жүрген мәселеден басталады. «-Мен шашымның ұзын болғанын қалаймын. Бірақ шаш ұштарымен не істеуге болады?» Сұрақтан кейін мәселенің шешімі ретінде сусабынның мүмкіндіктері мен ерекшеліктері туралы айтылады. «-Енді жаңа Pantene-мен бірге менің шашым осал болмайды». Бұдан кейін сусабынның тиімділігі мен оның құрамы айтылады. 856 «-Pantene Pro-V ақылды формуласының арқасында сусабын әлсіз жерлерді анықтайды, шашты соңғы сантиметріне дейін нығайтады». Әйел жынысына байланысты қоғамда қалыптасқан, жиі кездесетін стереотиптердің бірі ер адамдарға қарағанда көп сөйлеу. Әйелдерге арналған заттың жарнамасы мен ерлерге арналған заттың жарнамасын салыстырғанда, бұл жерде ақпарат толық берілген. Жалпы алғанда, бір заттың жарнамасы жынысқа байланысты қалыптасқан стереотиптерді негізге ала отырып, аудиторияға әртүрлі беріліп отыр. Екі түрлі берілген ақпарат бірдей қабылданады. Ерлер жынысына тән нақтылық пен әйелдер жынысына тән толыққандылық жарнаманың гендерлік стереотиптерге сүйене отырып түсірілетінін айқындайды. жүктеу/скачать 19,8 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|