Басылым: жетінші
жүктеу/скачать 1,98 Mb. Pdf көрінісі
|
Басылым жетінші
- Бұл бет үшін навигация:
- Тауарларды тарату арналары
- Тауарлар қозғалысы
| Тауарлық белгі - құқықтық қорғаумен қамтамасыз етілген марка, оның бөлігі.
Авторлық құқық - әдебиеттік, музыкалық немесе көлемді шығармалардың құрамы мен нысанын басып шығаруға, сатуға және басқадай түрлендіруге өзіндік құқық. Тауарларды тарату арналары – бұл тасымалдауды, сақтауды және тәуекелді қоса алғанда, тауарларды өндірушілерден тұтынушыларға дейін жеткізу жолдарын реттеу болып табылады. Тікелей маркетингтің көмегімен тауарлар таратудың экономикалық жағынан тиімді болатынын білгендіктен, өнім өндірушілердің өздері де басқа өндірушілерге делдалдылық қызмет көрсеткісі келеді. Тарату арналарының мүшелері өте маңызды функциялар атқарады: 1. Ақпараттық және зерттеу жұмыстары; 2. Өткізуді ынталандыру; 3. Болашақ тұтынушыларымен байланыс орнату; 4. Тауарларды сәйкестендіру; 5. Келіссөздер жүргізу; 6. Тауар қозғалысын ұйымдастыру; 7. Қаржыландыру; 8. Тәуекелге бару. Тауарлар қозғалысының сатушылар қолданатын жүйесі тұтынушыларға өте күшті әсер етеді. Тауарлар қозғалысы - бұл өздерінің артықшылық жақтары мен тұтынушылар қажеттерін қамтамасыз ету мақсатында материалдар мен дайын бұйымдарды қаз- қалпында олардың шыққан жерінен пайдаланатын жеріне дейін жеткізіп беруді жоспарлау және бақылап отыруды білдіреді. Көптеген елдердің қазіргі заманғы нарықтары тауардың жоғары деңгейлі қанықтылығымен, заттардың тез жаңаруымен және ауыспалылығымен сипатталады. Сұраныс пен ұсыныстың балансы айқын бұзылған: көптеген тауарлардың ұсынысы төлем қабілетті сұранысқа сандық және сапалық жағынан қуып жетеді. Сондықтан тауар өндірушілері бәсекелесетін заттар қатарында өз өнімі үшін еркін нарықтық жүкті іздеумен айналысуға мәжбүр болады. Бір мезгілде фирманы басқаруды жетілдіру жолдарын іздеу жүреді. Ұйым мен оның өндірістік-өткізу қызметі және экономикалық жүйенің басқа автономды әрекет ететін механизмдері арасындағы тепе-теңдікті қамтамасыз етуде туындаған қажеттілік маркетинг жүйесінде бақыланатындарға, яғни фирманың ықпалына берілетін факторларға, сондай-ақ бақыланбайтындарға, яғни оның күш-жігеріне байланысты болмайтын факторларға әсер ету әдістерінің жекеленуінен әкелді. Кез келген табысты фирма енді өзінің қызметінің барлық элементтерін толықтай, ғылыми негізде ұйымдастырылған бағдарламалаусыз тұра алмайды. Бұл ең алдымен, АҚШ пен Жапонияның автомобиль алыптары арасында немесе электрониканы өндіру мен өткізуге маманданатын Оңтүстік-Шығыс Азия мен Оңтүстік Корея елдерінің корпорациялары арасында бөлінген нарықтарға қатысты. Маркетинг нарықтың шешуші объектісі ретінде келесі іскерлік операцияларды қамтиды: - тұтынушыға қажетті нақты тауарды тиісті қаптамасымен дайындау мен әзірлеу; - сатып алушыға қажетті қызмет көрсетудің жоғары деңгейін қамтамасыз ететін өткізудің белгілі бір арналарын қолданумен оның жеткізілуін; |