Ч а с т ь I i главный редактор
жүктеу/скачать 4,47 Mb. Pdf көрінісі
|
moluch 342 ch2
- Бұл бет үшін навигация:
- Ключевые слова
| .
№ 52 (342) . Декабрь 2020 г. 114 Маркетинг, реклама и PR М А Р К Е Т И Н Г, Р Е К Л А М А И P R Продвижение бренда в Instagram: проблемы современного PR в работе на базе площадки Instagram Гасумян Артём Александрович, студент; Лукьянова Екатерина Михайловна, студент Научный руководитель: Дохолян Самвел Бахшиевич, доцент Московский городской педагогический университет В статье рассматривается кризис в период пандемии как одна из причин влияния на успех PR-кампаний по продвижению бренда во всемирной сети Интернет, в частности, социальной сети Instagram. Ключевые слова: PR, Instagram, бренд, медиапланирование. П редпринимательский успех компании или бренда зависит от степени практического использования ресурсов в об- ласти PR. В современном мире PR постепенно переходит в ме- диапространство, по ряду разнообразных причин, таких как: поддержание современных тенденций, поиск новой аудитории, более эффективное взаимодействие с аудиторией или же каки- е-либо ограничения, например: — Использование чат-ботов, для улучшения общения с ау- диторией; — Сотрудничество с блогерами или более известными стра- ницами; — Мониторинг комментариев, анализ поведения потенци- альных потребителей; — Пандемия, которая перевела практически всю работу в дистанционный формат. В 2020 году в связи с пандемией коронавирусной инфекции с экономической площадки России было выведено большое число малого бизнеса и предпринимательства. Средний бизнес также изменился, а большинство организаций было вынуж- дено либо закрыться из-за невозможности продолжать даль- нейшее функционирование; либо последовала утеря большого количества кадров. Согласно исследованию аналитического центра НАФИ (Национальное агентство финансовых ис- следований) о влиянии пандемии коронавируса на россий- ский бизнес, российские предприниматели с середины марта 2020 года испытывают сложности с ведением бизнеса и не на- деются на улучшение ситуации в ближайшей перспективе. Не- гативные последствия кризиса особо ощутимы в малом биз- несе. Каждый пятый предприниматель считает, что все без исключения отрасли пострадают. 85% предпринимателей ука- зали, что распространение коронавируса негативно повлияло на финансовые показатели их организации [1]. В следствие вышеперечисленного возросло количество индивидуальных предпринимателей, рассматривающих социальную сеть Insta- gram как единственную площадку удачного продвижения соб- ственного бренда. В мае 2020 года агентство Buman Media совместно с круп- нейшей российской платформой онлайн-рекрутирования hh.ru провели исследование российского рынка коммуникаций. В опросе приняли участие 100 директоров и специалистов по корпоративным коммуникациям [2]. Одним из самых востре- бованных навыков, особенно в нынешних реалиях ограничений из-за быстрого распространения коронавируса, по мнению 55% опрошенных, является навык работы в социальных сетях. (рис. 1) Таким образом, исследование показало необходимость перехода деятельности PR отделов компаний на новые пло- щадки и формат, в частности социальные сети и SMM (Social Media Marketing), с дальнейшим их закреплением на данных платформах. Instagram — это крупнейшая социальная сеть, которой поль- зуются миллионы людей. На сегодняшний день данную соци- альную сеть используют как площадку для поиска аудитории и общения с ней. Связи с общественностью на базе Instagram — это допол- нительный инструмент продвижения бренда. Отличительная черта PR в социальных сетях — наличие идеи. Именно наличие грамотно сформулированной и в своем роде уникальной идеи гарантирует успешность PR кампании. Проблема PR-специалиста в работе с Instagram — суметь разобраться с рекламными и коммуникационными возмож- ностями площадки, а также правильно оценить бюджет. Ос- новными задачами, которые надо решить на этапе создания ре- кламной кампании в Instagram, являются: 1. Анализ профиля компании или бренда в Instagram: опре- деление подаваемого материала или контента, выбор наи- более удачных дней недели и времени публикаций, составление |