Ч а с т ь I i главный редактор
жүктеу/скачать 4,47 Mb. Pdf көрінісі
|
moluch 342 ch2
| .
# 52 (342) . December 2020 115 Marketing, Advertising and PR списка актуальных хештегов с целью успешного продвижения публикации и привлечения новой аудитории, изучение охвата аудитории и ее состава; 2. Анализирование подписчиков страницы бренда или компании: их вовлеченность в процесс активного взаимодей- ствия бренда и аудитории, интерес к предлагаемому контенту, поведение в комментариях и в целом в социальной сети, ожи- дания и интересы, наличие обратной связи; 3. Изучение страниц конкурентов и других профилей схожей тематики, анализ эффективности их PR кампании, за- имствование их опыта для улучшения процесса собственной де- ятельности; 4. Оценка и анализ профилей Instagram-блогеров с целью дальнейшего сотрудничества. На основе собранных данных определить KPI (Key Perfor- mance Indicators, ключевые показатели эффективности) ре- кламной кампании: количество прибывших подписчиков, просмотров публикаций, переходов по ссылкам на сайт или профиль, покупок. Также для привлечения внимания ауди- тории применяются различные практические действия, ко- торые направлены на поднятие интереса к данной странице и в следствие к бренду, предлагаемому кампанией: 1. Компании выступают официальным партнёром гром- кого мероприятия. Разовые мероприятия не заводят отдельную страницу в Instagram, поэтому небольшие организации бес- платно предоставляют свои страницы для размещения ре- кламы, тем самым привлекая людей на свою страницу; 2. Также пользуется популярностью высказывание мнения, абсолютно противоположного мнению большинства, застав- ляющее людей обсуждать компанию, заходить на их страницу в Instagram и становится потенциальными покупателями. 3. Ну и последним, наиболее часто используемым способом привлечения новой аудитории, является сотрудничество с Ins- tagram-блогерами, заказ у них рекламы своего бренда. Таким образом, основными проблемами современного PR при работе на платформе Instagram, на наш взгляд, являются: — Разработка контента — слабый копирайтинг, неумение готовить тексты, незнание или нежелание использовать новые тенденции; — Низкий уровень экспертизы — неумение разработать стратегию и непонимание позиционирования бренда; — Большое количество конкурирующих брендов, товаров и услуг. Важнейшая задача PR-кампании — построить зону комфорта между компанией и клиентами, найти аудиторию и охватить ее как можно больше. Социальные сети, такие как Instagram, зна- чительно сокращают дистанцию между брендом и публикой, что позволяет им общаться напрямую. Для достижения макси- мально эффективного продвижения бренда необходимы: инте- рактивность, а также взаимодействие и постоянная коммуни- кация с аудиторией с целью создания положительного имиджа компании в глазах потенциальных клиентов. Следует помнить, что ваша аудитория — это, прежде всего, лояльные потреби- тели, защитники бренда, своего рода корпоративные партнеры. Литература: 1. Влияние эпидемии коронавируса на бизнес и потребность в господдержке. — Текст: электронный // НАФИ аналитический центр: [сайт]. — URL: https://nafi.ru/projects/predprinimatelstvo/rossiyskiy-biznes-i-koronavirus-chast-1-predprinimateli-o-vli- yanii-epidemii-na-ikh-biznes-i-o-potreb/ Рис. жүктеу/скачать 4,47 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|