Ч а с т ь I i главный редактор
жүктеу/скачать 4,47 Mb. Pdf көрінісі
|
moluch 342 ch2
- Бұл бет үшін навигация:
- Рекламный рынок: тенденции и закономерности
| .
# 52 (342) . December 2020 119 Marketing, Advertising and PR Литература: 1. Алеева Л. Г. Анализ потребительских предпочтений в целях совершенствования маркетинговой политики предприятия // Аллея науки. — 2019. — № 12 (39).— С. 1–4. 2. Василевская Е. С., Ячникова М. А., Кармацкая Н. В. Анализ потребительских предпочтений при выборе косметических средств, предназначенных для ухода за кожей лица // Медико-фармацевтический журнал «Пульс». — 2019. — № 9.—С. 67–72. 3. Малышев А. А., Соколкова Т. А. Совершенствование ассортиментной политики предприятия «Аптека низких цен» // Об- разование и наука в современном мире. Инновации. — 2018. — № 1.— С. 217–225. Рекламный рынок: тенденции и закономерности Макушева Ольга Николаевна, кандидат экономических наук, доцент; Анастасьин Виктор Петрович, студент Московский государственный институт культуры К омиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России ежегодно осуществляет оценку развития рекламного рынка, что позволяет в рамках исследования ис- пользовать выводы в качестве достоверной информации. Интернет-реклама постепенно входила в медиа-простран- ство России, а объёмы капиталов в ней увеличивались с пуга- ющей скоростью. Определяющим периодом для российской Интернет-рекламы стали 2010-е, которые задали тенденцию на перспективу. В 2015 году по данным АКАР (Асооциации коммуникаци- онных агенств России) суммарный объём рекламы с вычетом НДС превысил 307 млрд рублей, что оказалось меньше про- шлого года на 10%. Телевидение по-прежнему лидирует с объём в 136,7 млрд рублей, несмотря на отрицательную динамику 14% (табл. 1). Однако, на фоне падения общего рынка, интернет-реклама увеличилась на внушительные 15% и составила 97 млрд ру- блей. Такой спад объясняется валютным кризисом в России 2014–2015 гг. В регионах спад ещё более значителен. В реги- онах также наблюдается отрицательная динамика—более 22% (табл. 2). Рис. 1. жүктеу/скачать 4,47 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|