Ч а с т ь I i главный редактор
Объём рекламного рынка в 2020 г. (январь — сентябрь)
жүктеу/скачать 4,47 Mb. Pdf көрінісі
|
moluch 342 ch2
- Бұл бет үшін навигация:
- Структура медиасегментов рекламного рынка в 2020 г. Сегмент Объём (в млрд руб.) Динамика,%
| Объём рекламного рынка в 2020 г. (январь — сентябрь)
Снижение темпов роста сегмента печатных СМИ вызвано законодательными инициативами, негативно повлиявшими все виды печатной рекламы. Причины роста Интернета в рекламной сфере: 1) Низкий порог входа и повсеместность использования Интернет миллионными аудиториями через компьютеры, планшетные ПК, смартфоны. Последний имеет возможность входа в Интернет с последующим его использованием. 2) Недорогая реклама: запустить рекламную кампанию в Интернет можно не только у авторитетных сайтов, но и бло- геров с определённой аудиторией, на которую в той или иной мере можно направить точное рекламное обращение. Таблица 3. Структура медиасегментов рекламного рынка в 2020 г. Сегмент Объём (в млрд руб.) Динамика,% Телевидение 110–112 -7 Радио 7,3–7,5 -33 Печатные СМИ 5,6–5,8 -47 Наружная реклама 18,7–18,9 -26 Интернет 169,0–171,0 0 Прочие (Out of home) 3,2 -3 “Young Scientist” . # 52 (342) . December 2020 121 Marketing, Advertising and PR 3) Развитие социальных медиа: Instagram, Facebook, ВКон- такте, Одноклассники, Tik-Tok и другие, начиная с 2008 года по- зволяют сообществу создавать рекламные обращения. 4) Покупки в Интернет: вместе с распространением до- ступности интернета, Интернет-торговля становится все более популярной. Все более набирающая популярность мар- кетплейсов (OZON, Wildberries, Aliexpress), также лишает воз- можности покупателей выходить из дома с целью похода в ма- газин. 5) Возможность точного измерения доступна рекламода- телям, поскольку сайты с помощью команд позволяют более точно определять клиентов как пользователей, то есть уже иметь представление об их интересах, увлечениях и т. д. На ос- нове информации из Интернета делать адресную рекламу. 6) Широкая интерактивность: с самого возникновения Ин- тернет обеспечил большое количество возможностей, основанных на интерактивном, диалоговом типе общения всех целевых групп. На дальнейшую динамику развития сегмента интернет-ре- кламы повлияла и пандемия COVID-19, во время которой многие компании сокращали или замораживали свои ре- кламные бюджеты. Но тем не менее, продвижение товаров и услуг будет осуществляться, и можно с уверенностью прогно- зировать, что наиболее привлекательным для рекламных обра- щений станет интернет-пространство. Литература: 1. Макушева О. Н. Место рекламы в системе массовых коммуникаций / О. Н. Макушева, М. И. Гаглоева. — Текст: непосред- ственный // Молодой ученый. — 2020. — № 3 (293). — С. 390–391. — URL: https://moluch.ru/archive/293/66501/ 2. Реклама. Новые технологии в России: Учеб. пособие для подгот. профессионалов в сфере рекламы / Олег Феофанов. — М.: Питер, 2004. — 376 с. 3. Макушева О. Н. Реклама как травмирующая коммуникация / Материалы Всероссийской научно-практической конфе- ренции «Творчество и креатив в коммуникациях» / под ред. О. А. Будариной, — МГИК, — 2019. — 293 с. — С. 91–99. 4. https://www.sostav.ru/publication/issledovanie-rynka-internet-reklamy-rossii-2017–2020-ot-iab-russia-i-pwc-rost-na-15-v-god- mobile-i-slabye-izmereniya-34426.html. жүктеу/скачать 4,47 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|