Ч а с т ь I i главный редактор
жүктеу/скачать 4,47 Mb. Pdf көрінісі
|
moluch 342 ch2
| .
# 52 (342) . December 2020 127 Marketing, Advertising and PR Существуют также демократические принципы органи- зации выборов. Они включают в себя: − свободу выборов, предполагающую отсутствие поли- тического давления на избирателей и активистов, кандидатов и организаторов выборов; − наличие выбора, альтернативных кандидатов; − состязательность и конкурентность выборов; − периодичность и регулярность выборов; − равенство возможностей политических партий и канди- датов. Любая избирательная кампания требует затраты опреде- ленных ресурсов. [1] К таким важным ресурсам, позволяющим достичь поставленную цель можно отнести: 1. Финансовые ресурсы, т. е. денежные средства. 2. Временные ресурсы играют важную роль в избира- тельных PR-кампаниях. Чем больше отводится времени на предвыборную агитацию, тем больше возможностей открыва- ется для воздействия на сознание и поведение потенциальных избирателей, поэтому важно эффективно и правильно исполь- зовать время. 3. Интеллектуальные ресурсы. К ним относятся привле- каемые квалифицированные специалисты в разных областях, участвующие в организации избирательных кампаний. К таким специалистам можно отнести политологов, социологов, юри- стов, экономистов, а также психологов. Ключевую роль в изби- рательном процессе играют политические технологи — специ- алисты в области избирательных технологий. Они входят в состав избирательного штаба и разрабатывают тактику, стра- тегию осуществления избирательной кампании. 4. Организационные ресурсы. Это государственные, пар- тийные и общественные структуры, на которые может опи- раться кандидат или партия при проведении своей избира- тельной кампании. 5. Информационные ресурсы. К таким ресурсам относятся средства массовой информации: телевидение, радио, печать, интернет. 6. Материально-технические ресурсы. Без них невозможно проведение избирательной кампании, они обеспечиваются ин- фраструктурой. Это помещения, средства связи, техника и т. д. Важной составляющей политической (избирательной) PR- кампании является имидж. Американский социолог Ирвинг Гофман говорил: «Имидж — это искусство управлять впечатле- нием». И действительно: по своему определению имидж явля- ется специфическим «образом» воспринимаемого предмета, его «внешней оболочкой». Цель имиджа: привлечение внимания и идентификация объекта. Над имиджем работает не один специалист, привлекаются психологи, PR-специалисты, хорео- графы, социологи, стилисты, продюсеры… У понятия «полити- ческий имидж» также имеется своё определение. Политический имидж — это сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа, эмоционально окрашенный образ поли- тического лидера. Формирование имиджа происходит как не- осознанно, так и осознанно, когда отслеживаются особенности восприятия политика, продумываются тактика и стратегия формирования благоприятного образа. [3] Имидж формируется за счёт: − личностных, профессиональных качеств политика, его слова и дела (эти качества и являются имиджформирующей ин- формацией). Данные качества могут быть получены непосред- ственным путем: на личных встречах, выступлениях в СМИ и т. д.; − косвенная имиджформирующая информация (сплетни, слухи, компроматы, досье). Это сведения о личной жизни, о семье, друзьях, образе жизни и т. д.) [4] Ядро имиджа состоит из легенды, позиции и установки. Ле- генда складывается из впечатления о человеке и формируется на уровне подсознания. Если у политика плохая легенда, идти на выборы с ней смысла нет. Легенда может стоять за серией важных для страны или региона поступков политика, должны быть четко сформулированы идеи и лозунги. Создать легенду можно из биографии кандидата, особенностей внешности и по- ведения. У политика должна быть своя позиция, если он пу- блично, чётко и понятно может ее выразить — у него есть все шансы на успех. Существует внешняя, внутренняя и процессуальная сторона имиджа. Внешняя сторона имиджа состоит из мимики, манеры, прически, походки, т.е из внешних характеристик политика. Внутренняя сторона имиджа состоит из менталитета, профес- сионализма, хобби, ценностей и интересов, но прежде всего — из политических идей, и то, как он их отстаивает — это про- цессуальная сторона имиджа, включающая в себя особенности темперамента, артистичности, чувства юмора, эмоциональной выразительности. [3] Направленное формирование имиджа политика представ- ляет из себя трудоемкий процесс, который под силу специали- зированным агенствам. Можно подытожить тем, что особенности, этапы и техно- логии политической (избирательной) PR-кампании формиру- ются в соответствии с действующим законодательством и ус- ловиями, которые существуют в государстве. Политическая (избирательная) PR-кампания состоит из определенных этапов, которых следует придерживаться для успешного проведения кампании. Литература: 1. Малкин, Е., Сучков Е. Политические технологии: избирательные технологии, партийное строительство, политические проекты/ Е. Малкин, Е. Сучков. — М.: Русская панорама, 2011. 2. Марков.А. Связи с общественностью в органах власти. — М.: Инфра-М, 2014. — 192с. 3. Панасюк А. Ю. Формирование имиджа: стратегия, психотехнологии, психотехники / А. Ю. Панасюк. — 2-е изд., стер. — М.: ОМЕГА-Л, 2008. — 266 с. 4. Чумиков, А. Н. Реклама и связи с общественностью. Имидж, репутация, бренд / А. Н. Чумиков. — Москва: СИНТЕГ, 2016. — 160 c. |