Дипломдық жобаның мақсаты нақты мысал негізінде компанияның бренд
жүктеу/скачать 3,5 Mb. Pdf көрінісі
|
2019 5B090800 Джабасова А., Рахимова Д.
| АННОТАЦИЯ
Цель дипломного проекта на тему «Оценка стоимости бренда компании» - проанализировать и определить эффективные способы оценки стоимости бренда компании на основе конкретного примера. А также рассчитать стоимость бренда компании с помощью долевых процентов, используя три различных методов оценки. Для осуществления этого исследования была определена стоимость бренда компании АО «РАХАТ». В первой части дипломного проекта были определены сущность и основные функции понятий «бренд» и «брендинг». В связи с влиянием бренда на прибыль компании были всесторонне проанализированы потребности в его оценке. Во втором разделе представлена краткая характеристика участников отечественного кондитерского рынка. Их позиции на рынке определялись в виде долевого процента. В качестве объекта оценки были рассмотрены история и системы сбыта продукции на отечественном и зарубежном рынках компании АО «РАХАТ». Стоимость бренда компании АО «РАХАТ» рассчитана доходным, расходным и сравнительным методами. В зависимости от
эффективности и специфики каждого метода,
на основе
проанализированного удельного веса была определена итоговая стоимость. В третьей части проекта определены виды и модели подходов, применяемые в зарубежной практике по оценке стоимости бренда. Также были проанализированы методики оценки агентства «Interbrand» как ведущей оценочной компании.
|