Джеймс Хьюмс
жүктеу/скачать 1,38 Mb.
|
| Форма как подсказка
Повторю еще раз: правильная форма изложения подсказывает вам ключевые слова и фразы. Вам не нужно неотрывно смотреть в текст. В качестве еще одной иллюстрации силы правильного расположения текста я приведу небольшую речь, которую я набросал для президента банка к пятидесятой годовщине основания этого банка: Как сказал бы Авраам Линкольн, «Пять десятков лет минуло с того дня, как Мэлон Тэтчер основал в этом городе новый банк». Я вспомнил Линкольна, поскольку существует легенда о том, как он прошел шесть миль, чтобы вернуть четыре цента покупателю из своей бакалейной лавки. Наш основатель, Мэлон Тэтчер также известен своей добротой и любезностью. Однажды клиент банка, фермер, проколол колесо своей машины прямо возле банка. Он заглянул в багажник. У него не было с собой монтировки. Тогда какой-то лысоватый старичок в джинсах и клетчатой рубашке подошел к нему и сказал: — У меня есть монтировка в машине, возьмите. — А разве вам она не нужна? — спросил бедолага фермер. — Сейчас нет, а завтра завезите ее в банк. Фермер так и сделал. Подъехав к банку, он спросил у кассира: — А где тут у вас дворник? — У нас нет дворника, — удивился кассир. — Мы вам поможем, только опишите этого человека, — попросил клерк. — Ну, такой пожилой мужчина, лысоватый, седой. — Вы имеете в виду мистера Тэтчера! Это наш президент. Отличительной чертой этого банка всегда было дружелюбие и качество обслуживания. Мэлон Тэтчер умер много лет назад, Однако прекрасные традиции этого банка живы до сих пор. В своей книге «Черчилль: оратор столетия» я написал, что Черчилль открыл секрет превращения традиционной печатной статьи в форму, близкую к поэтической. Студенты говорят мне, что этот способ изложения по фразам — один из самых полезных навыков, приобретенных ими на моем курсе лекций «Язык лидерства». Один студент сказал мне: «Профессор Хьюмс, ваш прием помог мне правильно построить устное выступление, которое я должен был сделать. Я понял, что нельзя просто написать статью и прочесть ее вслух». Правильная форма изложения подсказывает ключевые слова и фразы и позволяет не смотреть неотрывно в текст. Поменяйте формат по методу Черчилля. Разделите свой текст на строки, как это делал великий оратор, и он будет звучать, как речь великого оратора. Сила художественного приема Твои слова — как острия кинжалов И режут слух[39]. Вильям Шекспир В словаре Бартлетта «Знакомые цитаты» Черчиллю отведено больше места, чем кому-либо из авторов XX века. Джон Кеннеди как-то сказал: «Черчилль мобилизовал английский язык и бросил его в бой». Его слова укрепляли дух соотечественников. Историк Арнольд Тойнби сказал о Черчилле: «Его речи обозначали грань между выживанием и поражением». Его тексты времен войны изобилуют памятными строками, которые я называю сильными строками. Есть секрет создания сильной строки. И думаю, вас не удивит, что Черчилль, по слухам, изобрел формулу КРЭАМ: контраст-рифма-эхо-аллитерация-метафора. И как вкусный крем на верхушке торта, строки, созданные с помощью КРАЭМ, всегда остаются главными в памяти слушателя. Противоположности притягивают Пример контраста из речи Черчилля: В ссоре с прошлого
с настоящим проигрывает будущее. Еще одно использование контраста — в его заявлении о победе британцев в Тобруке, в Египете, в 1942 году: Это еще не конец
и даже не начало конца, но, пожалуй, это конец начала. Таким же образом Черчилль создал замечательную фразу: Есть лишь один ответ на поражение — победа. Если вы хотите создать свою сильную строку, попробуйте поиграть с приведенными антонимами. Первое слово используйте в первой части предложения, второе, противоположное по смыслу, — во второй: Хьюберт Хамфри, один из лучших ораторов Демократической партии XX века, широко использовал эту технику в своих поздних речах. На съезде Демократической партии в Филадельфии в 1948 году его речь о правах человека заставила южных демократов демонстративно покинуть зал. В его громком выступлении, несомненно, была сильная строка. Давайте выйдем из тени прав штатов на свет прав человека. Авраам Линкольн соединил антонимы в приведенной ниже цитате. Он объяснил свою политическую позицию, столкнувшись с пережитками рабства. Поскольку я не раб, то не буду и хозяином. Александр Гамильтон в наброске к «Прощальному посланию» Джорджа Вашингтона в 1797 году объединил два антонима в афоризм: Лучший способ добиться мира
— готовиться к войне. К началу Американской революции Бенджамин Франклин создал огромное количество колких сентенций, которые использовал для оживления статей о погоде и урожае в своем «Альманахе». Он назвал их «Присловья бедного Ричарда». (Ричард Слондерс был вымышленным редактором «Альманаха», а Франклин значился типографским наборщиком — чтобы не давать объяснения относительно неправильных прогнозов погоды!) Контраст был излюбленным приемом Франклина. Вот несколько примеров изречений «бедного Ричарда» с применением контраста: Полу
правда — всегда величайшая ложь. Хорошей войны и плохого мира не существует. Если хотите сохранить секрет от врага, не доверяйте его другу. Не откладывай на завтра
то, что можно сделать сегодня. С помощью антонимов легко сочинить яркую строку. Например, вот какую строку я предложил одному менеджеру вставить в годовой отчет на собрании акционеров: Если фантастические цифры роста за прошедший 1987 год принять за ориентир, то у нас неограниченные возможности в будущем. Рифма — древнейший прием Вторая техника, которой иногда пользовался Черчилль, — рифмовка — пожалуй, одна из самый старых в арсенале рассказчика. Где нет возможности использовать рифму, на помощь приходит ритм. Гомер, слепой поэт Древней Греции, написал «Илиаду» и «Одиссею» гекзаметром без рифмы. Обратите внимание, как в одной из лучших своих речей в Фултоне, в Миссури, 5 марта 1946 года Черчилль строит свою фразу о железном занавесе на рифмовке двух названий морей: От Штеттина на Балтике до Триеста на Адриатике на континент опустился железный занавес. Перед нами иллюстрация использования внутренней рифмы — куда более изящной, чем назойливая рифма в детских стишках. Вот еще один пример того, как Черчилль пользуется внутренней рифмой: Избыточная сложность
Профессионалы книжности, устраивающие оргии десятичности и многосложности. Бенджамин Франклин в своих «Присловьях бедного Ричарда» использовал более явные и точные рифмы, например: В день по яблоку съедать
— век врачей не видать. Топорик
мал, да дуб упал. А вот, пожалуй, его самая известная фраза: Рано ложиться, рано вставать — горя и хвори не будете знать. Франклин Рузвельт, накладывая вето на акт конгресса, тоже использовал рифму: Этот акт выгоден не неимущим, а загребущим. В наше время Джесси Джексон сделал карьеру активиста-правозащитника, заводя аудиторию рифмованными строками наподобие: Надежда — обман, если ты наркоман. Тод Соренсен, спичрайтер Кеннеди, говорил мне, что держал при себе, как и Черчилль, краткий словарь рифм. Для инаугурационной речи Кеннеди он сочинил вот такую женскую рифму (в которой ударным слогом является предпоследний): Пусть обе стороны поймут, какие Помогут нам проблемы объединиться, Вместо того чтобы выдумывать проблемы, Нас вынуждающие разделиться. По другому случаю Соренсен подготовил для Кеннеди следующую фразу: В мире, стоящем на пороге самоуничтожения, нации должны получить возможность самоопределения. Экс-президент Ричард Никсон написал в 1984 году такую рифмованную реплику: Вера может горами двигать, но без силы она безысходна, а сила без веры — бесплодна .
Чтобы
сберечь правильный курс, надо извлечь
уроки из неудач. 4. -ОЗЫ (-ОСЫ): розы, угрозы, слезы, вопросы, морозы, позы. Я слышал, как менеджер произнес: Решая эти вопросы, мы уходим из-под угрозы. 5. -ЧЬ: ночь, мочь, дочь, прочь, помочь, превозмочь. 6. -НИЕ (-АНИЕ): вдохновение, побуждение, воскрешение, подношение, пение, решение, искажение, возрождение; написание, образование, признание, воззвание, упование. Директор фармацевтической компании, обращаясь к научным сотрудникам, разрабатывавшим новый препарат, сказал: Нет предела достижениям при взаимном уважении. 7. -ДА: беда, всегда, куда, ряда, вода, труда, года. Думаю, эту полезную пословицу знают все: Без труда не вытащишь и рыбку из пруда. 8. -ОН: сон, трон, решен, барон, испокон, смешон, он, сторон, урон. 9. -ОВ(Ь): любовь, кровь, вновь, морковь, готов, слов, покров, оков. 10. -ЦИЯ (-ИЗМ): приватизация, индустриализация, либерализация, стагнация, прострация, криминализация; капитализм, национализм, феминизм, шовинизм, фашизм, скептицизм. 11. Глагольные рифмы (-АТЬ, — ИТЬ и пр.): страдать, развивать, показать, приписать, развязать, начать; решить, сократить, убедить, победить, возмутить. Поупражняйтесь с этими незатейливыми рифмами, и у вас может получиться весьма звучная фраза. Помните: она должна быть одна на всю речь. Например, используйте ее для формулировки проблемы или решения. Как и графоманы, спичрайтеры предпочитают избитые рифмы. Эффект эха Эхо — это повторение слова или фразы. Самая частая цитата из Кеннеди — фраза из его инаугурационной речи. Поэтому, дорогие американцы, не спрашивайте, что страна может сделать для вас, — спросите, что вы можете сделать для своей страны. Самая известная фраза Франклина Рузвельта тоже взята из его первой инаугурационной речи и точно так же построена по принципу эха. Мы не должны ничего страшиться, кроме страха. В заключительных словах Линкольна в Геттисбергской речи тоже используется этот принцип: …власть народа, волей народа, для народа не исчезнет с лица земли. Два знаменитых высказывания президента Рейгана тоже содержат элемент эха. Правительство не решает проблемы; правительство и есть проблема. Федеральное правительство не создало штаты — штаты создали федеральное правительство. Некоторые из наиболее памятных строк Черчилля не обходятся без эха. Если уничтожить свободный рынок, мы получим черный рынок. Фанатик — это тот, кто не может изменить свое мнение и — тему разговора. Мы создаем свои учреждения, а потом наши учреждения создают нас. Любая мудрость — это всем известная мудрость. Жизнь — это восприятие, восприятие — это жизнь. Чем дольше мы смотрим в прошлое, тем дальше можем заглянуть в будущее. Когда Франция пала, Черчилль изложил свой вызов в Дюнкеркской речи с помощью знаменитой фразы-эха: Мы будем сражаться на пляжах, мы будем сражаться в местах высадки, мы будем сражаться в полях, на улицах, мы будем сражаться на холмах, мы никогда не сдадимся[40]. Ричард Никсон включил в свою последнюю книгу такую эпиграмму: Всегда будьте готовы договориться, но не договаривайтесь, когда не готовы. В 1890 году в своей речи на женском съезде в Сан-Франциско Сьюзен Энтони предостерегла слушателей такой фразой: Женщины не должны надеяться на защиту мужчины, а должны учиться защищать себя сами. жүктеу/скачать 1,38 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|