1 тақырып. Маркетингтің теориялық негіздер мен концепциялары.
1. Маркетингтің шығуы және жалпы сипаттамасы.
2. Маркетингтің принціп түрлері мен қызмет түрлері.
3. Маркетингтің басты салалары және маркетингтік қызметтің бес концепциясы?
1. Маркетингтің шығуы және жалпы сипаттамасы.
Маркетинг соңғы уақыттағы өндірістің және тауар қатысының дамыған түріндегі көрінісі. Маркетинг ағылшын сөзі «market» деген ұғымнан шыққан. Нарық жағдайындағы маркетингтің ең басты мәселесі: өндіру, тұтыну, өткізу. Осы процестерді зерттеу және тиімді жүзеге асыру. Сол себепті олардың әрқайсысын басқару жүйесіндегі бүтіннің бөлшектері ретінде жеке-жеке зерттеп барып, сол арқылы белгілі бір қорытындыға келгенде тиімді шешім қабылдау. Маркетинг экономикалық дамудың өзекті проблемаларын жан-жақты зерттеп, талдай отырып, бүгінгі таңдағы уақыт талабына сәйкес келешекке бағыт сілтейтін қызмет түрі болып табылады. Маркетинг мақсаты нарықтық экономикалық және шаруашылық коньюнктураны зерттеу, тұтынушының нақты сұранысын анықтау және оларды материалды түрде ынталандыру. Басқару саласына қатысты қабылдайтын шешімдермен қамтамассыз ету, кәсіпорынның жұмыс бағдарламасының дұрыстығын дәлелдеу, маркетинг кәсіпкерліктің қызғылықты және күрделі түрі оның нарыққа әсер ету құралдары жайында атап өтсек, бұл жерде екі ұғым қолданылады.
А) Мұқтаждық дегеніміз - адамзат өзіне іштей бірнәрсенің жетіспейтіндігін түсіндіруді айтамыз. Мұқтаждық 2 түрге бөлінеді:
1. Рухани мұқтаждық. Әсерлесу, сүйіспеншілік, сыйластық.
2. Әлеуметтік - физиологиялық мұқтаждық. Тамақ, киім, өмір, қауіпсіздік.
В) Қажеттілік - қоғамның дамуына қарай адамның бір нәрсені қажетсінуін түйсіну. Талап ету, сатып алу қабілетімен дәлелденген қажеттілік.
2. Маркетингтің принціп түрлері мен қызмет түрлері. Маркетинг шаруашылықты іскерлікпен басқару барысында ғылыми техника жетістіктеріне сүйене отырып, өндіріс пен тұтыну салаларын тұтынушы мүдделеріне сай бағыттау жолында елеулі қызмет атқарады.
Достарыңызбен бөлісу: |
