Стратегическое планирование продвижения бренда в Интернете 53 В соответствии с данными моделями поискового спроса необходи-
мо организовывать узконаправленные рекламные кампании.
Рис. 17. Динамика интенсивности поискового спроса по керамической плитке
1
На основе проведения каждого вида анализа необходимо составить
таблицу для обобщения результатов исследования. Матрица для заполне-
ния представлена ниже (табл. 11).
Т а б л и ц а 1 1
Матрица выводов и рекомендаций на основе проведенного исследования Направление исследования
Выводы Рекомендации
Сфера деятельности
Регионы присутствия
Цели бизнеса и интернет-маркетинга
Клиенты (b2b/b2c)
Позиционирование компании
Основные конкуренты, доли рынка
Доля бюджета на интернет-рекламу в общем рекламном бюджете
Используемые инструменты интернет-маркетинга
Анализ внешнего вида и функциональности сайта
Позиции в поисковых системах
Объем и динамика ТИЦ, PR и входящих ссылок на сайт
Размещение контекстной рекламы
Вовлечение аудитории во взаимодействие с брендом, способы
удержания клиентов
Социально-демографические характеристики
Требования к продукту/услуге
Сегментация DigitalLife
Используемые источники информации
1
Составлено по: [57].
0,6
0,7
0,8
0,9
1,0
1,1
1,2
1,3
Январь
2013
Февр
аль
2013
Март
2013
Ап
ре
ль
2013
Май
2013
Июн
ь 2013
Июль
2013
Авгу
ст
2013
Сентябрь
2013
Ок
тя
бр
ь 2013
Но
яб
рь
2013
Декабрь
2013
Январь
2014
Информационные запросы
Транзакционные запросы
